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微信支付寶爭奪移動支付海外霸主

http://finance.sina.com   2017年08月21日 04:44   華爾街日報

  中國科技巨頭對移動支付市場的激烈爭奪延伸到了海外。

  該領域最大的競爭對手是螞蟻金融服務集團(Ant Financial Services Group, 簡稱:螞蟻金服),該公司是電商巨頭阿里巴巴集團(Alibaba Group Holding Ltd., BABA)的關聯公司,也是支付寶(Alipay)的所有者。通過智能手機上生成的二維碼,支付寶用戶不用現金或刷卡,就可以購買從理髮到住房等各種服務和商品。支付寶目前正面臨來自競爭對手財付通(Tenpay)的壓力,后者依托於騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, 簡稱﹕騰訊)旗下的熱門聊天軟件微信。

  支付寶的市場份額正在快速流失。根據研究公司iResearch的數據,在2014年年中支付寶占到了中國移動支付市場近80%的份額,但之后份額穩步縮小,到今年6月底已降至略高於50%的水平。

  同期,財付通的市場份額從7%上升至40%,這在很大程度上受益於微信增加的新功能,包括與朋友分擔餐費,申請小額貸款等等。調查顯示,中國人使用智能手機的時間有三分之一用在了微信上,而且有增無減。

  眼下螞蟻金服正試圖發揮其在電商領域的優勢,追隨中國消費者走向海外市場。騰訊則緊隨其后。海外市場前景廣闊,不僅有越來越多的中國遊客,還有尚待開掘的海外用戶。

  互聯網金融諮詢公司Schulte Research創始人Paul Schulte認為,這和上世紀50年代美國銀行業追隨企業客戶走向海外的情形相似;(螞蟻金服和騰訊)追隨的是遊客,是電子商務。

  2004年誕生的支付寶促成了中國網上支付的首輪爆炸式增長,隨后又帶動了PC端向智能手機端支付的遷移。根據iResearch的數據,目前手機支付占網上支付的比重達到四分之三,2012年僅為4%。

  支付寶稱,目前其注冊用戶已達到5.2億,許多都是從阿里巴巴電商平台導流而來,比如淘寶。

  財付通在2005年首次亮相,2012年接入微信后開始迅猛增長。微信最受歡迎的功能之一是可以在好友之間轉發紅包。

  微信稱,截至6月底,其每月活躍用戶達到9.63億。騰訊本周表示,財付通處理的交易之所以如此迅速的增長,原因之一是和訂餐初創公司美團點評(Meituan-Dianping)的合作添加了不少商戶。

  支付寶和財付通兩年前開始正式向海外擴張,將目標瞄準了每年1.2億赴海外旅遊的中國遊客。他們與東南亞和歐洲的商家簽署了合作協議,並尋求投資其他國家的支付系統。

  如今,兩家公司在國內的爭奪戰又被覆制到了國外。

  孫曉梅(音)是一名生活在韓國的23歲中國留學生。由於是支付寶黃金會員,她上網購物時可以享受折扣,她還用支付寶支付韓國大學的學費。

  之前孫曉梅很少使用財付通。但隨着微信越來越多的服務整合進其平台,一些外國朋友也紛紛下載,於是孫曉梅也開始發紅包。

  她说,支付寶是一個能在海外代表中國的優秀平台,但在某些方面,微信可能更方便。

  螞蟻金服在海外拓展最快。中國消費者現在可以在28個國家使用支付寶,在15個國家使用財付通。

  今年5月之前,泰國清邁市的HighKr蘭納射擊俱樂部(HighKr Lanna gun range)只對中國遊客提供支付寶服務,部分原因是支付寶已進駐泰國7-11便利店。不過HighKr很快也添加了財付通服務。

  HighKr的中國聯合投資者之一Wang Zidan表示,他們的顧客更喜歡用微信,不過支付寶在泰國更為常見。

  螞蟻金服稱其最終目標是在海外建設一套支付基礎設施。

  螞蟻金服最著名的投資之一是提出以12億美元收購支付公司速匯金(MoneyGram International Inc., MGI),目前該交易因監管審查遇阻。如果交易能夠完成,螞蟻金服的技術將應用於速匯金的24億銀行和手機賬戶,從而增強螞蟻金服相對於騰訊的競爭力。

  雖然騰訊也在收購海外企業股份,但該公司更熱衷於複製國內的戰略。騰訊控股最得意的武器是紅包。2014年發布當年,紅包幫助騰訊控股獲得1億名微信用戶。騰訊控股沒有回應置評請求。

  去年紅包成為騰訊控股吸引香港和南非用戶的重要策略。6月份,騰訊控股支持的印度平台Hike Messenger推出藍包功能,靈感就來自於微信。

  眼下的考驗是,這些策略能否幫助支付寶或騰訊在中國市場之外吸引外國用戶。中國市場的一些特質抑制了信用卡等第三方支付服務供應商的競爭,外國競爭對手被也被擋在了中國互聯網之外。

  26歲的香港人、設施管理經理Daniel Lee表示,出於安全擔憂,他不用支付寶或財付通。

  Lee更喜歡使用美國平台WhatsApp發消息,用儲值卡購物。

  (本文版權歸道瓊斯公司所有,未經許可不得翻譯或轉載。)

《華爾街日報》中文網絡版供稿並保留版權;未經許可,不得轉載摘編。
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