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独立后红米首发旗舰机直面华为OV 小米也成友商?

http://finance.sina.com   2019年05月28日 06:52   新京报

  当Redmi接过“极致性价比”的接力棒之后,小米又该如何定位自身,这将成为小米亟待解决的问题。

  新京报讯(记者 陈维城)5月28日下午,小米旗下Redmi品牌发布了旗舰新品K20和K20 pro。这是今年1月Redmi宣告独立以来,首次发布旗舰机型。同时也正式与OPPO 、华为、荣耀、vivo、一加等相关机型比拼。

  Redmi也有了旗舰机型

  发布会现场,Redmi总经理卢伟冰多次拿本次主打的K20 Pro与OPPO Reno、华为P30 Pro、荣耀20 Pro、vivo iQOO、一加7 Pro等机型进行比较。从参数上看,K20 Pro在处理器、屏幕、指纹识别、材质、相机等方面均达到了市场上主流的旗舰水准。

  市场研究与咨询机构Counterpiont总监闫占孟、 Strategy Analytics分析师吴怡雯都认为,相比于上述机型,定价在2499-2999元之间的K20 Pro也具备一定的性价比优势。

  Redmi官方毫不掩饰地用“真旗舰,敢K.O.”这样的标语来显示这款Redmi旗舰与友商类似机型短兵相接的决心。但吴怡雯也担心,从三月发布的Note 7 Pro到如今的K20 Pro,价格几乎翻了一番,这对于新生的Redmi的品牌忠诚度会构成不小的考验。

  小米也成了友商?

  2019年,多个国产手机品牌推出“副牌”“子品牌”以挖掘护城河、抢占细分市场。小米独立出来的Redmi、OPPO旗下回归国内市场的realme、vivo推出的iQOO等新品牌都是此中代表。

  独立的Redmi品牌拥有了更大的自主性,可以在价格上放手下探,而无需担忧对小米高端机型产生品牌形象上的影响。例如本次发布会上同时推出的Redmi 7A手机,价格仅有500多元。但K20系列的高性价比也会给小米现有3000元价位机型带来销量上的压力。现场数次有观众高呼:“小米9该怎么办?”

  吴怡雯告诉新京报记者,Redmi与小米品牌定位的差异化还不像华为与荣耀之间那么大,二者目标用户群体也更为接近,短期上看,小米9的销量势必会受到影响。但是补齐旗舰机型,形成完整序列,对于Redimi作为一个独立品牌的发展的确具有更为长远的意义。

  不过,当Redmi接过“极致性价比”的接力棒之后,小米又该如何定位自身,这将成为小米亟待解决的问题。闫占孟认为,小米的探索不能仅仅局限在产品上,而要在品牌形象、产品和渠道等诸多方面,都与Redmi形成足够差异化的格局。

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