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多面杨伟东:被调查的优酷原总裁

http://finance.sina.com   2018年12月06日 06:03   澎湃新闻

  多面杨伟东:被调查的优酷原总裁

  王田/“红星新闻”微信公号

  “红星新闻”微信公号12月6日消息,11月29日,时任阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东出席了第六届中国网络视听大会。而在5天后,他就以另一种形式成为了新闻人物:根据举报,优酷原总裁杨伟东因经济问题,正在配合警方调查。

  在网络视听大会上,杨伟东还为今年优酷推出的《这就是街舞》《这就是灌篮》等节目站台,称节目出发点是为了引导年轻人阳光正面、积极上进的精神。令人唏嘘的是,据《财经》报道,杨伟东此次涉嫌贪腐的项目恰恰就集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺,主要是关于综艺项目的收支问题。

  杨伟东  中国企业家杂志 资料图

  杨伟东并不是第一个出事的优酷高管。2016年2月,前优酷土豆集团副总裁卢梵溪因贪腐被抓,成了当年互联网反腐第一案。

  对于杨伟东被调查一事,阿里大文娱方面回应红星新闻记者,“我们也在等警方那边的进展”、“一切以警方的调查和披露为准”。

  “视频圈常青树”停摆

  “流水的大文娱高管,铁打的杨伟东。”这句圈内广为流传的话已成为历史。

  尽管在外界看来是一记重磅,但这或许并不突然。

  据《财经》报道,阿里内部对于杨伟东的调查已经持续了一段时间。杨伟东在外部公司一直有占股,优酷内部一定层级的管理人士基本都知道。另据虎嗅网报道,杨伟东所谓“经济问题”涉案金额可能过亿。

  阿里官方对外强硬表态:“阿里有史以来对这类事情一直都是态度鲜明决不妥协”“对腐败零容忍,无论层级”。并公示了之后的人事安排——阿里影业董事长樊路远将兼任优酷总裁。

  一位前优酷员工向红星新闻记者透露,即使杨伟东离任,战略大方向应该也不会改变。“目前除了樊路远也没有更合适的人了,而且樊目前也是轮值主席,对优酷的业务相对也比较了解。”

  据凤凰网科技消息,12月6日,阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远以“投入不变、决心不变、信心不变、耐心不变”为题在给优酷全员信中表示,“伟东的经济问题虽然是个案,但也警醒我们亟需重新审视自己的流程和机制上的一些漏洞,因此优酷近期将进行全面的内部整顿”,樊路远指出阿里对于文娱产业的未来充满期待。

  据悉,这是樊路远接替优酷总裁一职后首次对外表态。

  此前9月,在阿里巴巴2018全球投资者大会上,杨伟东在现场对优酷在过去一年的战略布局和成果进行了解析。公开数据披露,在过去一年半中,优酷平台原创内容以2倍增长的发行数量,获得了84倍的发行收入回报。根据第三方数据报告显示,优酷剧集占据2017年暑期档49%流量,领先行业。

  2018年是优酷全力奔跑的一年。作为阿里大文娱幕后操盘手与掌权者,杨伟东曾试图缩短优酷与爱奇艺、腾讯视频的差距。但这一年,杨伟东却迎来命运转折,备受争议。

  消息曝出后,原阿里文娱董事长、阿里eWTP投资工作小组组长俞永福在社交媒体发文:“???!!!”疑似回应此事。

  俞永福疑似回应此事

  随后,杨伟东曾加盟的麦特文化迅速发布澄清,否认双方为合作伙伴,并声明与杨伟东之间无商业合作,更不存在任何利益输送。麦特文化创始人陈砺志也在自己的微博上做出了“否认”的回应。

  “空降”的高管

  耍宝、时尚潮流,是同事对他最直观的评价,他们眼中的杨伟东是个外向热情乐观的人。微博上的杨伟东也尽显随性,他不止为优酷站台,也分享自己喜好的歌曲、球鞋,以及新鲜潮玩。

  他就不是一个循规蹈矩的人。在步入视频领域前,杨伟东在国企捧过铁饭碗,在联想当过公关,又从诺基亚底层市场专员,一路干到大中国区营销及活动市场总监。他还加盟过陈励志创立的麦特文化,主攻娱乐和青年文化……丰富多样的职场经历令杨伟东很容易同周边人打成一片。

  “和外企那些‘假模假式’的总监完全不是一个路子。”有常接触他的记者透露,杨伟东给人最大的感受就是说话直爽接地气,大家都直呼“伟东”,而不是称杨总。

  2009年,优酷和土豆激战正酣,古永锵(优酷视频创始人)和王微(土豆视频创始人)都试图挖动杨伟东,但都被他拒绝了。

  但这并不影响古永锵对他的持续关注。在接受京华时报采访时,杨伟东回忆,在麦特文化期间,古永锵还为其公司架构及融资提了不少建议。甚至,古永锵还在优酷土豆合并的敏感时期,不顾公司内“不能公开露面见媒体”的要求,亲自为杨伟东的公司站台。

  在接受新京报的采访时,古永锵曾得意地说,几乎所有视频平台都挖过杨伟东,而他自己却是第一个。在他眼里,杨伟东是“接地气,能带队”的人。

  优酷土豆合并后,杨伟东成了第一位被引进的高管。“空降”的杨伟东先后担任集团高级副总裁和土豆总裁,两年之后,他一举超越跟随古永锵多年的老部下,成为集团总裁。

  随后,杨伟东稳步升迁,作为优酷土豆发展后期才加入、没有优酷创始团队背景的空降兵,在优酷土豆被阿里巴巴收购后,杨伟东成为了极少数留在阿里体系的优酷高管。

  激进的幕后操盘手

  杨伟东曾被媒体赋予“少帅”的称谓,他的频繁上位令外界刮目:从土豆总裁到阿里文娱大优酷事业群总裁(优酷总裁)再到阿里大文娱集团轮值总裁,杨伟东只用了四年时间。在这个过程中,他先后取代古永锵、俞永福,并最终执掌阿里大文娱。

  “他是很有能力的一个人。”作为前优酷人员,林然(化名)对杨伟东的印象很深,“他挺热情的,在电梯里遇到打招呼的都会亲切回应,没什么架子的一人。”

  杨伟东晋升之路一帆风顺,林然认为这与其能力挂钩。他回忆几年前的优酷,生存空间被腾讯、爱奇艺及崛起的乐视大幅挤压,基本拿不到市面上的什么大剧,也做不出有影响力的综艺。“暮气沉沉。”林然形容道。

  但局面在杨伟东到来后,豁然开朗。林然认为伟东为优酷带来最大的改变就是年轻化,这直接体现在优酷的品牌换新上。随着阿里的入局,优酷获得了在版权市场上同对手抗衡的能力。

  效果是立竿见影的。《军师联盟》《白夜追凶》《微微一笑很倾城》等爆款大剧,幕后操盘手正是杨伟东。

  他本人还创造性地提出,视频平台布局类型化、内容品牌化和排播自主化的发展策略。有圈内媒体评价:为视频网站提升到与电视台并肩的地位,为平台和内容的合一,他(杨伟东)是有过很大的贡献的。

  在与其他视频网站的角逐过程中,杨伟东走的一直是激进路线。2016年,优土拿下5档王牌综艺的独播权以及15档(除湖南卫视外)王牌电视综艺版权中的11档,其中包括《中国新歌声》和《极限挑战》第二季。

  林然认为,杨伟东在工作开展中具有进攻性。正因如此,优酷在他手中才变得锐意进取。“特别是今年一举拿下世界杯版权,让优酷DAU(日活跃用户数量)达到新高。”

  据多家媒体公开报道,世界杯一役是优酷“截胡”腾讯的关键一战。距离2018年俄罗斯世界杯开幕还有18天,杨伟东捕捉到央视正在分销版权的信号,但当时央视与腾讯的谈判已接近尾声。杨伟东带领优酷团队在央视泡了三天,每天谈到夜里两三点,最终才从腾讯囊中夺下了央视的世界杯版权。

  优酷成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴

  这些都归功于杨伟东的“狼性”。与生活中的玩世不恭截然相反,他曾自曝属于“工作狂”,“我会要求团队随时反馈,并且我回复邮件的速度总是超快。”

  接管优酷土豆后,接受《京华时报》采访时杨伟东称,自己每天只休息5个小时。公司的上班时间从10点改成9点半,这被他视为提升团队竞争危机感的重要一节。

  杨伟东曾说过,“我的进取心给我的压力最大了,促进我前进的应该是对自己的不满足。”也是这种不满足令优酷土豆在业内话语权骤增。

  在《芭莎男士》的报道中,有业内人士坦言,在被阿里收购前,优酷土豆和内容制作公司、电视台谈得最多的是“价格能不能再便宜点”;而在这之后,国内顶尖的内容公司几乎都会第一时间找优酷土豆谈合作。

  为优酷土豆带来这种狼性变化的不止因为新东家是阿里,更直接还在于杨伟东本人。

  林然感慨,他还记得今年优酷秋集的时候,杨伟东曾说“睡眠是我们最大的敌人”。这无疑显示了杨伟东的决心——优酷要和爱奇艺、腾讯竞速。

  “要么做得特别好,要么就出事”

  优酷土豆国内综艺版权合作高级总监鲁洁在接受《芭莎男士》采访时评价杨伟东:“他情绪很外露,像个大男孩似的。但是在为人处事上,他知道怎么圆融地处理一些事。

  古永锵不止一次在公开场合夸赞杨伟东,后者也被视为优土合并时期的“润滑剂”。这样的作用,在阿里收购优土时也发挥得淋漓尽致。

  2017年底,杨伟东从俞永福手中接过权杖,担任阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁。事业上平步青云,外界对他的期待不可谓不高。而俞永福在杨伟东被调查的事后发布的一连串标点符号,也被外界解读为对此事的震惊。

  麦特文化创始人陈砺志在接受腾讯的采访时曾表示,在杨伟东离开麦特文化的事上,双方不算好聚好散,真正决裂的是,他认为杨伟东利用其权利,封杀了所有与麦特文化营销有关的电影项目。但陈砺志还是肯定了杨伟东的能力以及智商情商,“这种人往往两种极端,要么做得特别好要么就出事了。”

  此前,杨伟东在接受《中国企业家杂志》采访时曾说,“在别人贪婪时我恐惧,在别人恐惧时我贪婪。”杨伟东原意是想表达,当行业感觉寒冷,投机资本逐渐退场,从业人员对创作有敬畏心时,这反而是真正做好内容的时期。

  只是目前,杨伟东被按下了暂停键。

 

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