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谷歌与WPP发布中国企业出海品牌30强 猎豹移动进前十

http://finance.sina.com   2017年01月11日 02:36   北京新浪网

  自2014年开始,“出海”成为大企业的一项新战略,也成为创业公司们寻找“新大陆”的一条必要途径。现在,你一定想知道,已经有谁在海外市场占领一席之地?为什么是他们取得了成功?又有谁有更多机会赢得海外消费者的青睐?

  因此,隶属于全球最大传播集团WPP的品牌咨询公司BrandZ借助Google的线上调研工具Google Surveys,推出了第一期“出海报告”——“中国出海品牌30强”。榜单显示,收购和有机增长策略均能奏效,使品牌赢得同业领先地位。具体应当选择哪种策略要视品牌所属的类别及竞争环境而定。例如联想收购IBM的个人电脑业务和摩托罗拉的移动部门;海尔收购通用电气的家电部门;猎豹移动收购News Republic等都对其在新市场的业务和品牌建立起到了巨大作用。

  这份榜单罗列了海外市场经营最成功的中国品牌,评估结果显示,中国已吸引了全世界的关注。

  这份榜单以对中国品牌在海外七个国家的品牌力进行了计算。它分别对167个中国品牌在七个国家市场的各个品牌力分数加总并取中位数为85进行排名,联想,阿里,华为均榜上有名。

  值得一提的是,猎豹移动是移动互联网领域唯一入围十强的企业,夺得了第九名的成绩。调查显示,国际上对中国“国家品牌”的看法正在发生变化。这种格局反映了中国“国家品牌”的转型——海外消费者日益将其与创新型数字设备及服务联系在一起。

  虽然猎豹已在减少对工具产品的投放和推广力度,但核心工具产品的MAU在欧美等发达国家依旧强劲。据APP Annie数据,Clean Master保持美国地区工具产品下载排行榜第一。工具产品收入保持稳步增长给猎豹带来巨大的财务和经营杠杆,支撑公司在移动内容领域投入。

  猎豹移动的内容产品Live.me和News Republic,都取得了显著成绩,尤其是在美国市场。内容产品的成绩是猎豹移动内容战略的重要一步,让猎豹更好地以工具连接内容。

  Live.me推出后在美国市场上得到广泛的认可,成为美国时尚年轻人最喜爱的社交产品之一。据APP Annie数据,Live.me荣登谷歌应用商店美国地区社交类畅销榜第一名,排在苹果应用商店美国地区社交类畅销榜前五位。在Google Play和苹果应用商店中,评分高达4.5分。

  据了解,Live.me在全球的用户大多是25岁以下的年轻人,他们热爱分享生活的点滴瞬间、自己对生活的态度和想法,并愿意去结识新的朋友。猎豹正积极地为他们营造一个社区,鼓励他们在Live.me平台上产生内容。未来猎豹还将不断完善产品、扩大用户群、提升用户活跃度,吸引更多的用户开启直播。同时,值得一提的是,猎豹也将不断尝试一些新的商业化手段,尤其是那些在国内被证明的商业模式。

  最近,猎豹移动还对News Republic进行了深度改版,使每个用户拿起手机看到的新闻都是独特的,这大大提升了用户体验、用户活跃度和使用时长。APP Annie数据显示,News Republic位列美国地区新闻杂志类下载排行榜的前三名。

  正是猎豹移动6亿多月度活跃用户,以及这些海量用户产生的庞大数据,支撑起猎豹在产品端“千人千面”的个性化内容推送。猎豹还将个性化新闻内容集成入一些工具产品中,以连接用户和个性化内容,这些举措同样得到用户认可,并很好地提升了工具产品的活跃度和使用时长。

  中国品牌面对的一大挑战是,与本土品牌或全球认可品牌相比,国际消费者对中国品牌通常认识不多,也不太可能考虑购买。猎豹移动全球化品牌的成功经验,或值得其他想要出海的公司学习借鉴。

           2017年BrandZ?中国出海品牌10强

排名

品牌

类别

品牌力总分

1

联想

消费电子

1,682

2

华为

消费电子

1,256

3

阿里巴巴

电子商务

1,047

4

智明星通

移动游戏

923

5

小米

消费电子

716

6

中国国际航空

航空

709

7

海尔

家电

572

8

Anker

消费电子

501

9

猎豹移动

移动游戏/互联网服务

498

10

海信

家电

482

 

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