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评论:莎普爱思为什么敢虚假宣传 实在不可思议

http://finance.sina.com   2017年12月06日 15:03   北京新浪网

  “莎普爱思”为什么敢虚假宣传

  白内障其实是蛋白质变性造成,如果滴眼药水就能让蛋白质变回去,实在不可思议。

  来源:每日商报

  近日,一则由名人代言的“莎普爱思”滴眼液广告引来众多眼科医生的质疑。在这则广告中,宣称:“治白内障,选对药,选好药,选莎普爱思。”而眼科医生们则认为,这则广告是明显的虚假宣传,因为以现有的医疗水平,只有手术才能有效治疗白内障。(据《北京晚报》)

  事件的起因是这样的,一条质疑“莎普爱思”的微博引起了人们的注意。这条微博配有电视广告的截图,并直言不讳地指出,由名人代言的这款滴眼液是“假药”。理由是截至目前,世界上还没有一个能有效治疗白内障的药物,能有效治疗的方法只有一个,那就是手术。接下来报社的记者向各大医院的眼科专家求证,得出的结论是惊人的:“白内障其实是蛋白质变性造成,如果滴眼药水就能让蛋白质变回去,实在不可思议。如果真有药物可以治疗白内障,那就能获诺贝尔奖了”。

  那么这种根本没有治疗效果的药品为什么在几十年里能大行其道?

  首先是巨大利润的吸引。研究表明,在中国60岁以上老人白内障的患病率是65%,如果任由发展结果就可能失明。莎普爱思正是看中了这个巨大的市场,据统计,单是在2016年就卖出了2800万支,年销售额7.5亿人民币。这是一个何等大的天文数字,而更让人震惊的是,仅2016年一年,莎普爱思的广告费用就高达2.6亿人民币,同年药物研发费用只有0.29亿元,其中用于白内障的药物研发费用为550万元,原来莎普爱思占领市场的秘诀就是轰炸式广告。

  其次是管理部门的失职。莎普爱思在广告中说得无所不能,眩光、黑影、重影、模糊、视力减退……都可以治疗,而它更是白内障的克星,“得了白内障,就用莎普爱思”、“等到失明就晚了,坚持滴是关键”、“白内障,看不清,莎普爱思滴眼睛”……这些明显夸大疗效的广告做得天翻地覆,管理部门为何从不质疑,也没有介入管理,而是听之任之。

  最后是违法成本太低。很多老人在广告的宣传下,一滴就是一年甚至好几年,视力越来越差也不愿意去手术,坚信眼药水能够治好他们。很多病人使用莎普爱思一直滴到白内障都过熟了,引来了青光眼和葡萄膜炎,耽误了最佳治疗时间,给自己带来巨大的痛苦。如果在国外,该公司很可能引来集体诉讼,法院也会支持受害者得到天文数字的赔偿,但是这些在中国几乎没有先例,如果打官司,只会是无休止的扯皮。

  在这些条件的作用下,莎普爱思公司才有恃无恐,用夸大疗效的广告来获得巨额利润,让上亿的患者被蒙骗数十年。

  岑嵘

  (本报评论员)

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