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苹果公司罕见下调销售额预期

http://finance.sina.com   2019年01月03日 04:10   华尔街日报

  苹果公司(Apple Inc。, AAPL)在逾15年来首次下调财季收入预期,这在库克(Tim Cook)执掌时代是一个前所未有的举措,原因是iPhone手机在中国市场销量下滑。

  库克在周三致投资者的信中披露了此次意外下调,这重新引发外界对苹果公司主力产品iPhone需求萎缩的担心,iPhone占苹果公司收入的绝大部分,并提升了该公司的价值和利润。此次下调还引发了外界对苹果公司在中国市场前景的新疑问,中国是全球最大的智能手机市场,在苹果公司销售额中所占份额接近20%。

  这是中国经济受中美贸易紧张关系影响而广泛放缓的最新迹象。

  库克在信中表示:“iPhone收入低于预期(主要是在大中华区),这是我们收入未达预期的全部原因。”

  此举对于2019年首个交易日的股市也是不祥之兆,苹果公司股价盘后下跌逾7%,大盘也显示出承压迹象。

  该公司市值自去年10月初在1万亿美元上方见顶以来已蒸发了逾3,000亿美元。去年是金融危机后苹果公司股价表现最差的一年。

  虽然库克指出,中国经济形势动荡是截至去年12月29日的财季收入不及预期的原因,但苹果公司在中国智能手机市场上的份额已经不断缩小,受到华为技术有限公司(Huawei Technologies Co。)等科技巨头的挤压,华为以较低价格销售日益高端的机型。

  市场调查公司Canalys数据显示,2018年前三季度,苹果在中国智能手机市场的份额从2015年巅峰时期的12.5%下滑至7.8%。

  国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)数据显示,2015年,苹果是中国市场上销量第三的手机制造商。而2018年前三季度,苹果的排名降到了第五。

  分析师们也一直密切关注中国经济,留意中国民族主义升温以及国产品牌品质提升促使消费者购买本土品牌的迹象。而且这种迹象确实已经出现:Box Office Mojo数据显示,去年中国票房最高的五部电影中有四部是中国电影,为有史以来首次。高盛表示,在食品和饮料领域,本土品牌的增长继续超越跨国公司。

  库克表示,苹果公司预料到在主要新兴市场将面临挑战,但并未预见到经济减速的程度,尤其是中国。他称,中国智能手机市场萎缩程度尤其严重。

  他在信中写道,随着不确定性日益加剧的大环境给金融市场带来压力,消费者似乎也受到影响,当季苹果公司中国零售门店和渠道合作伙伴的客流量有所下滑。

  库克试图以苹果公司的服务业务表现来安抚投资者,他表示,截至去年12月的财季该业务总收入增长了27%,达到108亿美元,其中中国市场的收入创下纪录水平。他提到苹果智能手表和AirPods销售额增长50%。库克称,最近MacBook Air和Mac mini升级后,Mac业务的销售额也增加了。iPad Pro推动iPad收入实现两位数百分比增长。

  但这一切都不足以抵消iPhone销售放缓的影响。

  苹果的声明可能促使外界进一步审视该公司通过提高设备价格以及销售更多软件和服务来增加收入的新战略。

  国际数据公司首席运营长Crawford Del Prete表示,苹果公司能够在欧美等市场以高价销售产品,但如果放眼全球许多新兴市场,这一策略就不是特别合适。

  库克称,截至12月29日的第一财季,营收约为840亿美元,将较公司之前的预期低至少50亿美元。之前苹果公司曾预计,当季营收在890亿-930亿美元之间。接受FactSet调查的分析师的预期为超过910亿美元。

  库克表示,未来苹果公司将设法提振iPhone销售,将简化手机交易及贷款购机程序。

  去年苹果公司似乎在中国市场重新站稳了脚跟,扭转了2016和2017年的大幅下滑势头。虽然中国经济走软,但近几个季度该公司在当地的营收曾加速增长。截至去年9月份的财季,包括香港和台湾的大中华区销售额增长16%,至114.1亿美元。

  库克在周三的信函中称,该公司并未预料到中国市场放缓,但中国经济已经减速,也受到了中美持续贸易争端的影响。

  中国本周早些时候发布的官方制造业采购经理人指数(PMI)显示,12月份中国制造业活动陷入萎缩,相关指标降至三年低位。12月份的另一份报告称,中国零售额增速降至逾15年低位。

  根据官方数据,中国第三季度末实际国内生产总值(GDP)同比增长6.5%,这是金融危机以来的最低水平。大多数外部观察人士认为,中国也虚报了增长数据。

  2018年的最后三个月,标普500指数大跌14%,因投资者担心全球、特别是中国经济增长放缓。

  美国在2018年年初开始与中国互征关税,到年底已对每年约2,500亿美元的中国进口商品征收关税。到目前为止,苹果公司的产品还没有受到关税冲击。美国已将iPhone和Apple Watches等产品排除在现行关税征收范围之外,不过这些产品可能会被包括在未来几轮关税行动当中。

  不过,苹果公司的预期反映出了美中贸易紧张关系对中国经济的影响有多大,许多公司已在重新思考中国在其供应链中的比重。去年,中国工厂、铁路和其他项目的投资均较疲弱,这种放缓之势影响到了工人和消费者。

  美国贸易代表已表示,就中国侵犯美国知识产权的做法而言,美国征收关税合情合理。

  市场对中国需求疲软的担忧也影响到了一些科技公司。苹果股价2018年以下跌6.8%收尾,略逊于大盘。受美中贸易争端及全球经济增长担忧加剧的影响,半导体公司近几个月遭受了最严重的冲击。半导体公司生产流行消费电子产品中使用的芯片。苹果公司的盈利预警或许会加剧这些担忧。

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