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亚马逊进军出版行业,改写图书出版规则

http://finance.sina.com   2019年01月17日 03:11   华尔街日报

  亚马逊公司(Amazon.com Inc。, AMZN)花了超过20年时间将自己打造为全球最大的图书零售商,该公司创造了一个无可匹敌的展示窗口,可让书籍从默默无闻一跃成为必读佳作。

  最近,亚马逊又打造了些别的东西:自家出版的系列图书。

  2015年在资深作家Mark Sullivan努力推销一部二战小说时,八家纽约图书出版商拒绝了这部著作。之后亚马逊的出版机构以低五位数的预付款买下了该小说:《猩红天空下》(Beneath a Scarlet Sky)。

  这部小说于2017年面世,并在Amazon First Reads上推出。这个网上推广服务每月向超过700万美国订户发送邮件,仅展示Amazon Publishing的图书。

  Sullivan表示:“我们取得了30万次下载。”他的小说已售出逾150万本实体书、电子书和有声读物。在《今日美国》(USA Today) 2018年100大畅销书排行榜上名列第56。

  这家总部位于西雅图的巨头以Amazon Publishing为载体,在美国拥有15个出版子品牌,出版的图书五花八门,有惊险小说、爱情小说以及从其它语言翻译过来的图书。2017年,亚马逊在美国出版了1,231部图书,相比之下2009年为373部,那时亚马逊刚刚进入年销售额160亿美元的消费图书出版行业。

  为了推广这些图书,亚马逊打造出其它出版商只能梦想拥有的工具,包括Amazon First Reads和亚马逊的电子书订阅服务Kindle Unlimited。据估计,这些工具总共覆盖了1,000万甚至更多用户,他们只要点击几次就能读到亚马逊提供的图书。

  文学代理商Rick Pascocello表示:“他们不是钻系统的空子,他们拥有这个系统。”

  亚马逊为吸引消费者而打造的这些推广手段可以提升不知名作家的机会,并让Sullivan这样的资深作家再攀事业高峰。亚马逊旗下的图书出版部门Amazon Publishing与该平台上自行出书的作家一道,在爱情小说等利润丰厚的图书题材领域让亚马逊成为一个有力竞争者。

  在图书行业的一些人士看来,这是一个存在固有冲突的结构,在这个结构中,这家最强大的零售商会出于竞争动机偏向于自己出版的图书,以及那些使用其自己出版技术的作者的书。

  1月9日,Kindle Unlimited推出的亚马逊爱情畅销书榜上排名前100的图书中,有15部来自亚马逊的图书出版机构。

  亚马逊表示,其营销和零售工具不会让自己出版的图书享有不公平的优势,所有出版商都有机会使用这些工具。

  Amazon Publishing副总裁Jeff Belle表示:“我们的重点是确保我们的客户获得精彩内容。来自作者、用户和代理商的反馈都很正面。”

  据图书业研究公司Codex Group LLC,亚马逊在网上成人新书销量中占约72%的份额,在所有新书销量中占49%的份额。

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