北美首页 | 新闻 | 时尚 | 大陆 | 台湾 | 美国 | 娱乐 | 体育 | 财经 | 图片 | 移民 | 微博 | 健康
美股佣金对照表
Value Engine Stock Forecast
ENTER SYMBOL(S)

iPhone找定价甜蜜点固桩 为明年5G铺路

http://finance.sina.com   2019年09月11日 02:15   中央社即时

(中央社记者吴家豪旧金山10日电)苹果发表会推出新iPhone,最低价的iPhone 11比去年便宜50美元,果粉雀跃;但分析师认为,苹果为克服眼前难关,找出定价甜蜜点,主要是避免用户流失,维持领头羊地位,以利抢攻明年5G市场大饼。

苹果最近3年都选在具有指标意义的贾伯斯剧院发表iPhone新机,今天发表会一如往年引起全球关注,到场的近千名媒体记者、分析师、部落客和名人们,不约而同引颈期盼,想看看苹果究竟要推出什么令人眼睛一亮的惊世奇作。

接受开场如雷掌声后,苹果执行长库克(Tim Cook)端出的前两道菜都是苹果力推的服务,包括游戏订阅服务Apple Arcade、影音服务Apple TV+,月费都只有4.99美元,更大手笔宣布今天起购买iPhone、iPad等装置的用户可免费获赠一年Apple TV+,引起在座媒体一阵惊呼。

万众瞩目的重头戏iPhone 11系列终于登场,规格与功能几乎如同发表会前的爆料内容,没有太多亮点,但苹果主管们却多次强调苹果的「最快」或「最好」,包括新一代iPhone搭载智慧型手机最快的中央处理器、最快的图形处理器、最好的机器学习平台,以及苹果零售店面是业界最好的体验中心,并大剌剌地打在投影片上,仿佛昭告世界,苹果依然是智慧型手机界的老大,如此赤裸的宣示,在过去苹果发表会上相当罕见。

只是业界龙头也不得不从经验中学习。去年推出的iPhone XS系列和iPhone XR起初销售不佳,苹果透过「旧换新」等方案不断调整脚步,才让销售数字有起色,然而面对消费者换机周期拉长,也让苹果今年上半年走得步履蹒跚。

国际顾问暨研究机构Gartner调查显示,苹果今年第2季智慧型手机总销售量约3800万支,年减13.8%,原因是去年新机的新功能少,且改变幅度不大,因此iPhone既有使用者不大愿意换新机。

11日在旧金山发表的iPhone 11系列售价699美元起,比去年发表的iPhone XR便宜50美元。长期观察苹果的研究机构Canalys全球移动业务副总裁彭路平表示,苹果知道之前的新机在定价上饱受批评,这次希望从一开始就找到甜蜜点(sweet spot)。

「新机推出后,降价是不好的市场讯息,容易被负面解读」,彭路平在苹果发表会的现场接受中央社记者采访指出,这是一个学习,经历一年之后,苹果从iPhone XR或iPhone XS的策略调整中找到方法,让消费者更负担得起入门机种。

她强调,对苹果而言,消费者不管买哪个产品,总比不买好,重点是要维持用户规模;留住用户是策略转换很重要的一部分,用户规模必须要成长,「即使用户买旧机种也没问题」。

彭路平认为,更有卖点而且能马上看到成绩的,应该是Apple TV+。在游戏市场,无论专业级玩家或业余玩家的生态系都很成熟,不太容易有爆发性的成长。反观影音服务就不一样,现在各家业者都主打自己的独家内容,苹果作为新进者,用较低的定价有助于吸引用户,对于想同时收看不同平台内容的用户而言,也可以减少经济负担。

根据Canalys的预估,在最悲观情况下,今年下半年全球iPhone出货将下跌8%到12%。彭路平说,苹果需要更积极推动旧换新方案,促使用户换机,因此在发表会上苹果多次强调自己仍是业界领头羊,避免客户被抢走。

她也提醒,最重要的原因是2020年中国5G智慧型手机预估出货量已从7000万支上修到1亿支,苹果明年能在5G市场抢到多少占有率,要看今年的市场操作和执行,包括降低新iPhone入手门槛、避免用户流失,都是为明年铺路。(编辑:林淑媛)1080911

Bookmark and Share
|
关闭
列印