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苹果销售不如想像中的火爆
2010年09月21日 00:46
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  本报记者 章迪思

  从上周末开始,苹果公司全球热卖的平板电脑iPad正式开始在中国内地发售。尽管iPad的前期宣传攻势非常猛烈,但几天下来,上海各苹果专卖店和国美等家电卖场的销售情况却不如想像中的火爆。业内人士指出,偏高的定价、模糊的功能定位、操作上的种种不便……是这只看上去不错的 “苹果”的硬伤。

  最大硬伤:功能全而不精

  体积轻巧、启动速度快、电池持久、全触摸屏、休闲类软件丰富多彩……作为一款具有“划时代意义”的平板电脑,iPad的好处看上去不少。不过,如此强大功能的背后,却有一个致命缺陷——功能全而不精,导致很多人都有这样的疑问:iPad究竟用来干嘛?是智能手机,还是笔记本电脑?

  各大IT专业论坛上,不少网友认为,iPad看上去样样都行,但都有这样那样的缺陷。论游戏,它只能胜任小型的休闲类游戏,要玩视觉效果更逼真、内容更复杂的大型游戏,还是要用传统台式机或是专门的Wii、PS3等游戏机;论上网,虽然比上网本轻,但许多常用的网页浏览器在iPad上均不兼容;论电子书阅读,尽管有好用的软件和在线书库,但比起Kindle等专用电子阅览器,iPad更重,长时间拿在手里不免吃力,更有网友建议,应配个阅读专用支架才行;至于办公需求,且不说没有物理键盘,连最起码的USB接口都没有,很难成为“办公助手”。

  “苹果式营销”推波助澜

  回顾苹果公司的一系列产品,从mp3播放器iTouch,到手机iPhone,都有和iPad类似的情况,兼容性、实用性并不高,但仍有令无数年轻人趋之若鹜的本事。

  究其原因,是苹果公司深谙如何抓取公众眼球之道——不断地爆出最新硬件变动、软件更新和各种花边新闻,强调自己产品与众不同之处,让所有媒体跟进报道,志愿帮苹果做营销。渐渐地,每当苹果公司有新产品发布,都会成为IT界甚至是时尚界的焦点。

  对于产品营销更是竭尽全力,他们刻意制造“首日发售”等概念。对于第一个买到新产品的,店员会齐声鼓掌祝贺,营造出鼓舞人心的氛围。连苹果创始人乔布斯本身也是营销中的重要一环,儒雅的谈吐、休闲又不乏精致的穿着,被视为“教父”级人物。经过这一系列包装,苹果系列产品充满了让年轻人痴迷的时尚因素。所以,尽管功能上有所欠缺,销售量也有限,但iPad仍是一个比较成功的“流行商品”。

  折射本土创新空白

  今年30岁、从事自由职业的包先生日前买了一台iPad。关于使用体验,他这样告诉记者:“iPad不够实用,但够‘酷’,所以我也认了”。这一心态在诸多“果粉” (“苹果”系列产品的拥趸)中颇具典型性。尽管知道不实用,但一想到在地铁、餐厅等公共场所,拿出一台iPad摆弄“酷酷”的样子,还是会忍不住掏腰包;有的人舍不得购买,也会把iPad作为茶余饭后的谈资,唯恐不知最新行情显得 “落伍”;更有甚者,把自己购买iPad的过程也当作炫耀资本……这些都在无形中帮iPad做宣传。

  论技术,iPad并不代表最顶尖;论功能,iPad也称不上最实用,却因为“酷”,深得“果粉”追捧。 iPad卖得好不好,固然属市场行为,但苹果公司的产品如此之热,某种程度上也折射出本土创新品牌的缺失。试想,如果国内有一款同样酷的数码产品问世,消费者的选择将更加多元,届时市场也将会用更客观的心态来看待iPad。

  记者手记

  关注“苹果皮”

  苹果iPad在国内正式发售没几天,半路又杀出个“苹果皮”,很耐人寻味。来自河南的两兄弟发明的“苹果皮”装置,一旦和苹果的mp3播放器iTouch相连,后者就能变成iPhone,即一台移动电话。两兄弟一个仅学过计算机编程、对硬件一窍不通,一个是室内装修设计师,以外行人的身份搞出“苹果皮”,想来会让“苹果教父”乔布斯有点哭笑不得。

  作为“山寨”产品的“苹果皮”,固然有许多有待完善处,但其难能可贵之处在于,它并未重蹈其他山寨产品的覆辙,简单抄袭进口产品,而是有着自己的创意和设计。在倡导自主创新、呼唤创新意识的今日中国,当山寨不再和侵犯知识产权挂钩,“苹果皮”背后所蕴含的创新精神,值得发扬光大。

  果粉们,请给“苹果皮”一些掌声吧。

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