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苹果新CEO蒂姆·库克将带领苹果再创辉煌 北京新浪网
2011年08月29日 01:55
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  导读:美国科技新闻网站BusinessInsider撰稿人萨米(Sammy The Walrus IV)今天发表文章,分析了在苹果CEO史蒂夫·乔布斯辞职之后,这家公司未来的命运。

  虽然有些人通过回顾关于史蒂夫·乔布斯或苹果的个人故事来解读乔布斯辞职这一事件,可其他人却更为关注苹果企业文化对不同掌门人的影响。让我们先退后一步,重新评估一下苹果目前的形势。

  当前产品

  我对苹果非常有信心,短期内它一定能够成功地更新其旗舰产品。正如我以前说过的,苹果一直保持着一种创业公司的组织结构,这能够保证在产品开发周期内,资源可以得到合理的分配,并使之成为一款令人耳目一新的产品。同时,这种结构也有助于打破管理人​​员和工程师之间的“壁垒”,正是这样的壁垒阻碍着其他技术公司的发展。

  为什么产品会有高下之分呢,其中的关键就是,公司高管能否涉足到产品的整个流程中,关注其中繁琐的细节和日常事务。

  蒂姆·库克(Tim Cook)将继续与苹果的朋友和敌人保持一种锐意进取的业务关系。苹果日趋扩大的供应和分销渠道也会继续把竞争对手远远地甩在后面,它的专注力和聪明才智无人能敌。

  我可以给出一个最好的例子来说明短期内我对苹果公司执行能力的信心,目前,我还无意改变我的股票投资组合中持有苹果(Nasdaq:AAPL)股票的盈利模式,乔布斯辞职后,我对Mac、iPod、iPhone或iPad的销售情况依然保持乐观。

  未来的产品

  苹果公司将继续保持它的创新模式,并通过集思广益来改变这个世界。虽然我们很难说清楚为什么iPod、iPhone和iPad如此成功,重要的是苹果将会继续做出类似的努力,来改变整个产业的步伐。

  我认为乔布斯不再执掌苹果将是该公司面临​​的第一个重大挑战。是什么让苹果如此成功呢,因为它愿意承担巨大的风险,基本上它算是下了全盘的赌注。

  苹果公司能够顺利并高效地将一个巨大的想法(赌注)变为现实。当然,它最大的风险在于需求方面,消费者是否会想要苹果的产品。过去,乔布斯可谓是在豪赌。那么,蒂姆是否能够或是愿意承担类似的巨大风险呢?

  此时此刻,我认为蒂姆有承担这种责任的能力。蒂姆并不是初出茅庐的新手。观察这个世界是如何改变的(以及它会去哪里),这是一门艺术而不是一门科学,乔布斯如此成功地掌握了这门艺术。而同时,蒂姆也曾处在一个完美的位置,能够观察大师是如何完善他的艺术,这份经历使得他比硅谷里任何其他人都更具备一个显著的优势。是的,未来苹果确实​​会失去一些筹码,但仍然可以争取达到一个新的高度。

  苹果的公众形象

  在人们的印象中,苹果和乔布斯几乎合为一体,这一点应该不会改变。不过,现在人们正在激辩,谁将成为苹果新的代表性人物,或是考虑到苹果的规模和强大的影响力,苹果是否还需要一个像乔布斯一样单一的公众代表形象。

  我觉得随着一些高级副总裁会更多地与消费者进行接触,公众将更为了解整个苹果高管团队。比如,主管iPhone和iPad的斯科特·福斯托(Scott Forstall),苹果设计大师乔尼·伊维(Jony Ive),苹果市场营销高级副总裁菲利浦·席勒(Phil Schiller) ,当然核心人物应该还是蒂姆。伟大的品牌会在用户和产品之间创建起一种情感的联系。人们想要通过新的途径与苹果和其领导地位联系起来。当苹果准备好推出其下一款伟大产品的时候,最有可能的情况是,会有好几个苹果团队成员出面向大家解释为什么世界需要这一款新产品,不过,迄今为止,还只有乔布斯本人有这个荣幸。

  关于苹果的股票

  关于金融方面和其他苹果股票的决定,我的期望并不会发生任何重大变化,或是对蒂姆接任新CEO有任何的顾虑。此外,从内部人员中推举出CEO这一举措往往会对当前的资本哲学,以及关于股息和股票回购等事务产生最小的影响。

  苹果的建筑师

  在他辞职的这一天,乔布斯已经建立好了一个宏伟的城堡,而蒂姆也是一个伟大的建筑师。正如早前我在12月撰写的文章中写过的这句话:“只要高层人士如乔布斯和蒂姆能够监测风险因素并在一定程度上尽量将它们的影响消除,那么,接下来,消费者方面的因素便会成为最大的风险。然后,苹果可以依靠其巨大的品牌影响扭转任何不利局面。” (漆犇)

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