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福布斯:Facebook匿名登录服务重要性何在?

http://finance.sina.com   2014年04月30日 23:36   北京新浪网

  导语:美国《福布斯》杂志网络版今天刊登题为《Facebook“匿名登录”新服务为何重要?》(Why Facebook's New 'Anonymous Login' Matters)的评论文章称,Facebook最新推出的“匿名登录”服务可以避免将用户信息分享给第三方服务,但仍然可以用Facebook账号登录这些服务,从而降低了隐私担忧,有助于将Facebook账号变成真正的全网通用账号。

  以下为文章主要内容:

  Facebook向着通用网络账号又迈近了一步。该公司CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)今天宣布,他们计划提供“匿名登录”服务。别搞错了:这并不是说你可以匿名登录Facebook,而是说你可以使用Facebook的账号匿名登录其他网站和应用,例如福布斯网站。

  与数字时代的很多公司一样,我们现在也要求用户创建账号,然后与我们互动,这样一来,你便可以使用电子邮箱或社交网络账号发表评论。有了Facebook的“匿名登录”服务,你就可以使用你的Facebook账号在我们网站上发表评论,但我们却无法获取你的姓名、资料照片、生日、好友列表、星座、血型。

  可惜的是,你现在还不能在福布斯网站上实现这项功能。Facebook在宣布该功能时表示,目前仅与几家开发商合作展开测试,今后几个月还将扩大合作范围。不过,从即可开始,用户使用Facebook账号登录其他网站和应用时,已经可以控制对方所能获取的信息数量。

  假设“匿名登录”获得全面支持,我估计它将被人广泛接受。使用新服务时的注册流程的确很繁琐,所有人都痛恨填写各种表格,然后用电子邮件验证密码的过程。虽然可以使用Facebook、Twitter或谷歌提供的通用登录服务简化流程,但多数人却都不希望暴露个人信息,不愿让某些新服务了解自己的Facebook数据,或者获得在自己的Twitter账号里发消息的权限。

  消除这一风险便可让人们更加没有无忧无虑地将Facebook作为通用登录服务使用。这对Facebook是一大利好:即使人们不经常访问Facebook,也会不断使用该服务的账号与其他服务互动。尽管该功能允许用户匿名登录第三方服务,但这些服务的使用数据对Facebook却并不是匿名的。Facebook可以借此更好地了解用户都使用了哪些服务,从而获取更有价值的广告信息,帮助广告主定位具体人群。

  换言之,所谓的“匿名登录”并非真正的匿名。Facebook仍然知道你的身份,也仍然可以将你与你在第三方网站上的行为关联起来。

  正如《福布斯》编辑杰夫·伯克维希(Jeff Bercovici)所说:“这对Facebook来说是一大步,他们以往一直采用实名制,而且总是分享用户数据。Snapchat、Whisper和Secret等以隐私为导向的应用取得的成功显然给他们带来了启发。”

  不过,此举有可能令开发者不快,因为他们也渴望获取用户数据。扎克伯格接受《连线》杂志的史蒂芬·莱维(Steven Levy)采访时对此回答道:“我们的理念是首先关注用户。在登录问题上,我们的某些做法可能会带来一些阻力,因为我们会让用户有机会不与应用分享信息。这意味着开发者必须做出调整。假以时日,这种做法将让人们信任Facebook的蓝色登录按钮,并最终对开发者有利。”

  根据Facebook的数据,用于登录第三方服务的Facebook蓝色按钮去年的点击次数了超过100亿次,为用户提供了巨大的便利,使之不必单独记住各种用户名和密码。这甚至已经成了用户在网络世界的“驾照”。但100亿次相比于Facebook高达10亿的庞大用户基数似乎并不算多。

  连线:人们对于Facebook上存储的信息以及与开发者分享的信息心存顾虑,你们似乎也在对此作出调整。

  扎克伯格:我们还是一家小公司时,Facebook登录被广泛使用,增速很快。但为了进入新阶段,并进一步普及,就需要获得用户信任。我们现在的规模更大了,人们的顾虑也更多了。我们需要给人们更多的信息控制权,让他们使用这些产品时感觉更舒服。

  莱维还指出,这并不是“对Facebook匿名”,而是“用Facebook匿名”。

  连线:你们现在允许人们不必披露自己的身份就可以使用Facebook Connect。

  扎克伯格:是的,但我不认为这是在Facebook上匿名。我们只是让人们不必将自己的身份透露给第三方应用便可注册。但我们还是提供了一条升级路线,这样一来,当你匿名登录后,如果愿意将信息分享给这款应用,就可以轻易做到。你可以保持无缝体验,而不必单独注册一个新账号,因为这一切都是可以延续的。

  换言之,“匿名”只是吸引用户披露更多信息的诱饵。一旦建立连接,用户便有望脱下伪装,分享信息。(书聿)

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