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百度高管解读第四季财报:对自动驾驶未来盈利有信心

http://finance.sina.com   2018年02月13日 18:41   北京新浪网

  新浪科技讯 北京时间2月14日早间消息,百度(Nasdaq:BIDU)今天发布了2017财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示,百度第四季度总营收为人民币236亿元(约合36.2亿美元),与上年同期相比增长29%;净利润为人民币42亿元(约合6.39亿美元),与上年同期相比增长1%。

  财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏、COO陆奇和CFO余正钧出席财报电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

  以下是分析师问答环节主要内容:

  麦格理分析师Wendy Huang:公司本年度信息流广告营收的目标是多少?公司与金龙汽车合作的小型巴士数量有多少?

  余正钧:信息流广告业务是公司四季度营收增长的主要驱动力之一,环比有20%的增长,预计本年度中每个季度的环比增长也可以达到这个数字。

  陆奇:关于与我们的合作伙伴量产L4级别小型巴士的问题。首先,量产上市的时间是今年下半年,第二,目前有很多客户对这款产品都非常感兴趣。第三,(自动驾驶汽车)这个市场有加速成长的潜力,尤其是L4级别市场,因为这类车辆速度较低,使用环境相对限制更多。如果将这些条件考虑在内,就会有更多的商业化和转化为产品的机会。L4市场今年还是起步之年,但是我们的合作伙伴已经表现出非常大的兴趣,比如物流行业的合作伙伴,物流车辆可能不会要求以最高的速度行驶,它可以在比如凌晨0点到4点的时间开行,总之我们对公司的自动驾驶汽车平台的加速商业化和产品化的趋势非常兴奋,未来公司的合作伙伴还将更多,出现在各个领域。

  花旗分析师Alicia Yap:公司与金龙的合作会否从下半年开始产生营收?与其他生产商的合作会否增加公司明后年的营收贡献?另外,公司在线营销客户数量出现环比的下降,原因是什么?本年度未来几个季度的趋势是怎样的?

  陆奇:关于公司的商业模式,我们从一开始就非常明确,就是为各类车辆提供自动驾驶服务,比如我们第一个商业化的服务就是高清地图,通过这一服务寻找贡献营收的机会。从经营模式的角度而言,百度阿波罗和谷歌安卓是非常类似的。比如,三星可以在手机上免费使用安卓操作系统,但是需要为搜索服务支付费用,这也是谷歌最主要的商业化手段之一。高清地图是百度阿波罗的第一项服务,未来还会有更多在计划和开发之中,将持续为公司贡献可观的营收。话说回来,为市场提供最好的产品还是需要些时日,我们聚焦于整个生态系统的健康,提升技术实力,确保获得更多的合作伙伴,以健康的,可持续的方式经营我们的业务。最后我想说,百度阿波罗为公司未来的业务模式拓展预留了很多选项,我们对公司未来的盈利能力充满信心,目前这个阶段我们聚焦长期发展,和生态系统的健康发展。

  余正钧:关于在线营销客户数量出现环比下降的问题,公司四季度开始缩减百度直通车服务,这个服务可以让用户通过搜索得到本地的生活服务信息,这部分业务服务成千上万个客户,但是对公司营收的贡献占比只有1%,所以我们认为这部分业务客户数量的下降不会对公司整体营收和客户数量造成影响。去年公司非常注重核心业务的贡献,将业务与预算重心都转移到核心业务上来,比如人工智能。

  Alicia Yap:百度直通车业务的缩减和糯米网有联系吗?

  余正钧:是的,百度直通车是糯米网的一部分业务。

  巴克莱分析师Gregory Zhao:第一个问题,公司的信息流广告业务是否会在一季度和二季度保持20%的环比增速?第二个问题,公司在线营销客户数量出现了2%的增长,请问那个业务的增长最为迅速?

  余正钧:一季度环比四季度的变化通常受季节因素影响,从我们的营收预测你可以看出,我们预测会有环比的下降,但是走出淡季之后,我们预计增长可以达到这个数字。第二个问题,我们的客户来自不同领域,比如零售,电商,游戏,等等。

  陆奇:对于我们不同领域广告客户的变化,我们的重点还是在于提高百度广告平台的实力。百度提供不同的广告服务项目,比如目标转化出价(oCPC),使用这项服务的客户,比如在电商,汽车,旅游,和其他几个领域的客户,都大幅提高了他们的广告支出,因为通过使用这项服务,他们的投资回报率提升了,营收转化率提高了,因此自然在广告预算就会相应地增加。百度的数据服务为他们提供更优质的广告形式,这种合作是双赢的。

  八六证券分析师Juan Lin:可否详述公司与华为的合作?在人工智能方面有哪些合作?搜索服务对营收有怎样的贡献?另外,公司有计划提高DuerOS中内容服务的投资,在音乐方面有什么计划?

  陆奇:DuerOS是中国领先的对话式人工智能系统,这体现在平台规模,用户规模和创新动能方面。DuerOS的内容服务进展也非常不错,目前这个阶段,音乐内容是智能音箱产品的重要组成部分。目前,版权拥有者和唱片公司对内容的授权还是集中通过移动App和网站这些载体分发,通过智能设备的内容分发还处于早期。我们目前正与版权拥有者和唱片公司进行磋商,凭借我们强大的平台实力和诸多的合作伙伴,他们的内容可以通过我们的渠道,以更多非传统方式,分发给更多用户,进而获得营收。

  与华为和其他设备生产商的合作主要出于这样一些想法,人工智能是一股革新浪潮,将手机提升至一个“新移动时代”,每个手机都将具备一系列的感应功能,比如光感应,音频感应,神经计算等等。iPhone X和华为Mate 10都是这一波新浪潮中的代表机型。可以想象未来的手机能够“看到”周围的环境,能够“听到”并更为精确地识别声音,这些对百度而言都是巨大的机会。百度在语言识别和3D影像方面的人工智能技术可以帮助手机制造商生产更多功能的机型,这些手机具备更为先进的互动功能,比如增强现实功能,这些都可以与百度的核心服务相连接,比如搜索和信息流广告。也会有机会降低我们的渠道费用,更为重要的是令我们的内容可以通过更多模式进行分发,互动,提高用户体验和使用,进而有更大的机会商业化。当然,我们还有很大的提升空间,我们很荣幸与华为进行合作,百度也将继续提高自己的人工智能技术实力和服务能力,服务更多用户。余正钧:DuerOS提供的服务不止通过智能设备播放音乐,百度还有很多其他具备战略优势的内容服务,比如百度知道,百度问答,百度贴吧和爱奇艺等等。这些都是百度用户的内容获取渠道。

  派杰分析师Karen Chen:考虑到公司通过与手机制造商的合作,加大营销力度,公司本年度的流量获取成本的趋势如何?会计原则的变化会否影响公司整体业务规模的变化和利润率的变化?

  余正钧:流量获取成本领域的竞争还是挺激烈的,过去我们在竞价的时候考虑的是对利润率的影响,而随着规模效应不断增强,公司利润率越来越高,我们将重点关注百度App,检视整体的流量获取成本,提高在流量方面的投资回报率。

  由于美国会计准则第606号的变化,2018年财报将不包括增值税部分,不包含增值税的营收通常意味着利润率更高。2018年会有三个业务部分可能会拉低利润率,一是内容支出,除了爱奇艺的内容购买,还会加大百家号的生态系统建设,二是市场营销推广,三是研发支出的增长与2017年大致相同,也要有可能因为在人工智能方面的投入而更高。

  瑞银分析师Ming Xu:公司如何看待信息流和视频行业的竞争,尤其是在内容方面的竞争?如何评价信息流业务的利润率?与公司核心搜索业务相比如何?

  李彦宏:信息流是百度App整体搜索服务的一部分,用户感兴趣的内容不止体现在搜索结果中,也会体现在信息流内容之中。我们的信息流更加个性化,相关性也更强。从各个方面的数据都有体现,百度这部分业务取得了巨大的成长。

  视频方面,爱奇艺依然处于市场领导者地位,在日活跃用户数,平均观看时长,付费用户数和盈利水平方面都是第一,虽然爱奇艺还没有取得盈利,我们的亏损要比竞争对手要少。在利润率方面,目前信息流的利润率要比搜索业务的利润率低,但是长远来看,两者的利润率水平将逐步接近。

  摩根大通分析师Alex Yao:公司今年如何驱动核心搜索业务的增长?尤其考虑到手机端流量增长的放缓。

  余正钧:一方面,百度具备很多技术,比如目标转化出价(oCPC),基于数据的动态广告,可以促进更多交易的实现。另一方面,随着百度App用户的增长,移动搜索和信息流内容的使用就会增加,这对用户和广告客户而言都是利好,而且有相互促进的作用。

  陆奇:搜索作为人最基础的一个需求,从长远来看,搜索业务的增长是毋庸置疑的。我们需要驱动搜索量和搜索用户的共同增长,有两方面事情可以做。一是向搜索用户提供更多高好的内容,比如视频,我们会持续投入高质量视频的制作,促成内容的强劲增长。二是令搜索模式多样化,我们目前主要是关键词搜索,而我们需要提高语音搜索,图片搜索的比例。另外就是商业化水平的改善,比如动态广告,目标转化出价(oCPC),每一个垂直搜索领域都有可能深化的潜力,创造更多的营收。最后我们还将大力促进百度App的增长,因为公司的搜索业务相比其他竞争对手具有差异化优势,而公司没有为百度App购买任何流量,全都是原生的用户流量,这些都是用户数,搜索量和利润水平从长远角度来看增长的最大动力。

  瑞士信贷分析师Thomas Cheung:公司的互联网金融业务增长很快,可否预测一下监管领域可能的限制措施与可能盈利的时间点?

  余正钧:我猜你说的可能是去年12月份规定的年利率36%的最高民间借贷利率红线。百度利用强大的数据能力,可以为用户提供年利率低于36%的金融产品。此项规定的出台令借款者更难从银行贷到款,从这个意义上讲,我们是受到了影响。公司金融业务还没有盈利,但是趋势是积极的,从过去几个季度的数字来看,我们的亏损率在逐季缩窄,公司非常看好金融业务未来的发展。

  瑞穗证券分析师Jin Yoon:刚才提到说今年的内容支出增长将和去年一样,请问是增长比例一样还是增长数额一样?一季度会否出现大幅的环比增长?而后面几个季度的增长相对趋缓?

  余正钧:今年的内容支出增长比例将等于或者大于去年的增长比例。第二个问题,一季度的环比增长会比去年四季度的环比增长要快,因为去年10月初那件事情所产生的影响,而此类内容限制管制的情况将不会在今年一季度出现。

  中金分析师Natalie Wu:搜索和信息流业务中大客户与中小客户的平均广告支出是多少?贡献占比分别是多少?未来的趋势如何?

  李彦宏:传统上来讲,我们不披露大客户与中小客户贡献占比,但是可以告诉你的是,大客户的贡献营收增长更快。大客户更愿意与我们交换数据,促进各自的营收转化。使用搜索和信息流广告客户是不同的客户,但也有交叉。有些偏爱搜索广告,有些需要向某些人群发布他们的广告,比如20-25岁的人群,三线城市人群等等,这些客户会使用信息流广告。房地产,旅游行业的客户也偏爱信息流。(天恒)

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