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世界杯直播进入新时代?优酷新玩法斩获世界杯红利

http://finance.sina.com   2018年07月12日 11:27   21世纪经济报道

  世界杯直播进入新时代?优酷“新玩法”斩获世界杯红利

  导读:经过技术基础设施、人才团队和商业生态的融合,在融入阿里后,优酷正努力抓住这一机遇,加速落地“好莱坞+硅谷”模式。

  本报记者 吴燕雨 实习生 缪佳斌 北京报道

  7月12日,世界杯半决赛第二场,克罗地亚淘汰英格兰,首次杀入世界杯决赛,将和法国在3天后争夺2018俄罗斯世界杯冠军。

  这一结果在赛前一小时被白岩松在优酷综艺《这就是世界波》中“神预测”。作为优酷的世界杯周边节目,比赛预测是节目一大看点。此前,“乌贼刘”刘语熙在节目中曾连续错误预测十几场,成为话题。

  随着优酷成为首家获得世界杯版权的互联网视频平台,多个与世界杯有关的名字都走进了互联网。

  6月14日,世界杯开幕第一天,原央视足球解说段暄第一次走进《这就是世界波》的节目现场,这是作为传统解说的段暄,第一次因世界杯与互联网碰撞。

  “四年前是屏幕席上,今天是在互联网中,受众选择更加多元化,互动性、娱乐性更强。未来对于解说受众来看,获取比赛的渠道将变得更丰富。”段暄告诉21世纪经济报道记者。

  这只是互联网对于世界杯观看体验产生影响的一个缩影。

  更大的影响来自世界杯在移动端用户的激增。QuestMobile数据显示,7月6日晚10点到7月7日早6点、以及半决赛进行期间,优酷APP活跃用户最高近1500万,在“优爱腾”三家中位于最高。

  世界杯红利

  数据显示,6月14日,俄罗斯对沙特的揭幕战拉动了优酷移动端用户增长,日环比达近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万。此时距优酷宣布拿下世界杯直播权仅过去半个月。

  “1200万直播用户对我们来讲,不管是产品技术运营还是平台的能力,都是一次考验。”在阿里文娱轮值总裁兼优酷总裁杨伟东看来,揭幕战中,优酷顺利接住了第一场比赛,此前他预期的直播用户峰值为1000万。

  很快,这一纪录又被打破。

  6月30日晚,优酷世界杯法国对阵阿根廷的比赛直播,以单场近2000万的观看人数再创历史新高,与世界杯揭幕战相比增长67%。“进球红包雨”参与用户达464万,相比世界杯揭幕战增长300%。

  这也直接体现在优酷获取的市场份额中。艾媒咨询6月20日发布的《2018世界杯中国球迷专题研究报告》显示,央视网络直播收视份额为35.7%,优酷为21%,咪咕为3%。除了世界杯版权霸主地位的央视,能获取这样的市场份额,对于优酷而言,算是一份不错的成绩单。

  QuestMobile发布的世界杯小组赛数据洞察报告显示,世界杯开赛以来,受赛事直播带动,优酷移动端DAU(日活跃用户数)在6月23日破亿,并在6月26日后稳定维持在过亿量级。

  观看体验上,在杨伟东看来,“今年是移动互联网观看世界杯元年。”这在于互联网带来的三维体验。

  三维体验体现于互动玩法中。从6月14日开幕战到7月15日的决赛,在优酷APP观看世界杯直播,每场比赛进球时下红包雨,无进球或只进一球时补发红包雨。此外,还包括自选特色聊球、网友组队看球、“聊天室”等互联网平台特有的玩法。

  在揭幕战上,除了刘嘉远、徐阳的央视专业解说外,优酷自选解说还提供了鹿晗等跨界明星聊球,张达斌、钟毅的粤语聊球服务等。

  初次试水体育,新兵优酷面临诸多课题。如早期在解说嘉宾的选择上出现问题。杨伟东在世界杯初期对记者表示,要提出更高的要求,体育专业背景、体育专业知识、热爱足球和世界杯都是解说嘉宾不可或缺的素质。

  在世界杯运营实践中,杨伟东认为要加强节目的趣味性,“优酷做世界杯并不是只追求专业感,应该加入泛娱乐感,更加轻松。”

  此外,世界杯也带动了优酷的其他内容。如6月13日播出的超级剧集《镇魂》,刚刚上线播放量便突破8500万。

  杨伟东认为,移动互联网时代,用高位内容带动平台内容、带动周边产业和消费是理想的模式。优酷希望通过世界杯带动全平台内容。更重要的,是带动优酷对体育产业的运营能力,“通过世界杯的暑期运营,留下一支能打硬仗、能做大型世界级体育赛事运营的团队。”

  技术升级内容

  “我们希望手机看和电视有不一样的体验,希望有更强的互动性和趣味性。”阿里巴巴副总裁、阿里大文娱优酷CTO庄卓然表示。

  这需要技术的加持,打穿链路。为此,阿里云团队、编解码团队、优酷团队都起到了技术保障作用。支撑直播的团队囊括了产品技术团队、阿里云团队及天猫双十一的技术保障团队。

  据了解,此次的技术协助部门阿里云,在全球拥有1500多个CDN节点、120T带宽储备,曾在春节期间为央视网、微博提供技术支持。

  时间是技术团队面临的最大挑战。“世界杯直播只留给了我们两个礼拜的时间。”庄卓然说。

  杨伟东告诉记者,此次世界杯的用户画像,与优酷原有的剧集、综艺用户画像不同,这对阿里云和优酷在数据打通、整体带宽和CDN布局的能力是一个考验。

  针对技术问题,优酷在阿里云等支持下,将广电专业链路与互联网流媒体智能基础设施结合,自主研发“智能媒体大脑”。包括智能编解码、智能调度、智能交互、智能生产、智能处理五大引擎,覆盖实时流媒体内容的生产、分发、消费与交互。

  “智能媒体大脑”、阿里云密集的CDN节点和巨量带宽储备的支撑,是优酷世界杯直播基本实现高清流畅播放的基础。

  随着赛事的推进,阿里云和优酷技术团队根据用户反馈,升级技术在直播中的运用,将原始的每秒25帧画面变换为每秒50帧画面,提供更流畅的观看体验。从1/8决赛开始,优酷在每一场比赛都开通了50帧极清直播入口。

  “文娱行业正处在发生巨变的前夜,技术发展正是推动这次变革的推手。”在庄卓然看来,世界杯直播是阿里将机器智能大规模应用于文娱产业各领域的缩影,未来的内容产业每一环都将迎来新的升级。

  经过技术基础设施、人才团队和商业生态的融合,在融入阿里后,优酷正努力抓住这一机遇,加速落地“好莱坞+硅谷”模式。

  “内容产业会进入到一个更加智能、更加个性化多元化、更加极致体验的时代。”庄卓然表示。

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