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麦当劳在俄罗斯的生存之道:俄罗斯化

http://finance.sina.com   2018年11月08日 23:18   北京新浪网

  麦当劳在苏联时代的末期开设了其在莫斯科的第一家餐厅,成为最主要的美国文化大使。现在,随着俄罗斯与美国之间的紧张局势加剧以及亲克里姆林宫的政治人士反复呼吁关闭这家美国连锁餐厅,公司管理层正在采取新的策略:俄罗斯化。

  今年早些时候,麦当劳将其餐厅使用的俄罗斯供应商比例提升至98%,并且开展了一项新的市场营销活动,旨在强调一点:在俄罗斯,麦当劳不一定非得是家美国公司。

  麦当劳驻莫斯科发言人Elena Chilingaryan表示:“人们现在刚刚开始了解我们是最俄罗斯化的公司之一。”

  (来源:华尔街日报中文网)

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