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苹果押宝AR技术:首次任命高管专职负责营销

http://finance.sina.com   2019年02月11日 23:58   北京新浪网

  作为智能手机的领军者,每一代iPhone都会采用最新技术,让市场眼前一亮。然而,近年来似乎iPhone在技术上的优势渐渐丧失,每年的新品发布会也难以带给消费者惊喜。

  或许是为了让消费者再次大加赞叹,苹果把下一代iPhone的更新迭代重点放在了AR技术(增强现实)上。

  据彭博社消息,近期苹果将一位长期在iPhone项目工作的高管指派为最新的苹果AR市场主管,显示了苹果对AR技术的重视,这也是苹果首次专门为AR部门设置高级营销岗位。

  本月,此前主管iPhone营销的Frank Casanova有了新角色。在他的LinkedIn个人资料中,Casanova的个人介绍已经改为:“负责Apple的增强现实计划产品营销的各个方面。”

  Casanova在Apple工作了大约30年,他也是iPhone这一产品得以问世的重要人物。在负责iPhone营销期间,他和运营商谈判并达成iPhone促销协议,此外,他还主导开发了QuickTime视频播放器等Apple产品。

  Casanova分管AR业务只是苹果将雄心勃勃的AR计划落地的一个步骤。

  此前,彭博社还指出,苹果计划将于2020年推出带有“三维AR相机”的iPhone和iPad各一款,三维AR相机能对现实世界进行三维扫描,并“能够更精准地感知景深和放置虚拟对象”。

  苹果CEO库克曾表示,对iPhone来说,AR将在未来发挥巨大作用,是苹果公司未来发展的重要组成部分。最新的iPhone已经开始支持AR应用程序,这些应用程序允许将虚拟数码对象放在“增强”的现实世界里,然后通过iPhone查看效果。例如,在宜家APP中,用户可以尝试在客厅放置一件数码家具,看看它的外观是否适合自己的房间,然后再决定是否购买。

  库克曾在2017年对CNBC说:“我认为AR这样的事物在将来会变得很重要。我知道这让人难以置信,但我认为情况确实会如此。”

  AR技术不仅受到苹果的追捧,同时也是其他科技巨头重点布局的技术之一。

  例如,谷歌地图的AR导航功能几个月前首度亮相后,于近日向少数用户开放试用。据谷歌向华尔街日报表示,为了进行更多的测试,目前只有“在地向导”可以抢先体验这项主要用于辅助用户步行至目的地的功能,但同时也表示,该功能距正式推出也不远了。

  此外,亚马逊也在去年推出了AR产品,实现了在线商品在家可视化。这样也免去了消费者在线购物难以试用的顾虑。

  文章来源:华尔街见闻

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