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家電行業全面復甦三季度業績向好 海外電商業務爆發式發展

http://finance.sina.com   2020年10月28日 06:26   北京新浪網

  家電行業全面復甦三季度業績向好 海外電商業務爆發式發展

  來源:證券日報之聲

  目前,部分家電企業交出了三季度業績成績單。

  四川長虹發佈三季報業績公告稱,公司2020年1月份-9月份實現營業收入643.83億元,同比增長3.49%,淨利潤跌幅進一步收窄,其中,第三季度實現淨利潤2.7億元,同比增長241.77%,歸屬於母公司股東的淨利潤1.3億元。蘇泊爾財報稱,前三季度營收與淨利潤分別減少10%、13%。九陽營收同比增長13.24%,淨利潤同比增長4.23%。

  從財報可見,家電企業的業績在前兩季度受疫情影響較大,在第三季度回暖,有的還出現快速增長。另外,值得注意的是,長虹等家電企業海外業務也出現高速增長,收入普遍增速超30%。

  中國家電企業如何絕處逢生?海外平臺的快速增長,是否國際化發力的好機會?直播帶貨等多種形式與傳統家電擦出的火花又是否能持續呢?

  行業全面復甦三季度業績擡頭 新興趨勢下企業危與機並存

  目前,家電行業從生產、銷售到安裝基本都已恢復常態,需求端也逐漸復甦。

  四川長虹方面表示,國內疫情的良好控制促進了公司生產經營的持續恢復,克服了國內家電行業持續低迷影響。格力、美的的三季報雖還未出爐,但從其半年報來看,雖然營收和淨利都有所下降,但仍然實現了700億元和1390億元的可觀的營收規模,三季度業績也出現擡頭之勢。從蘇泊爾、華帝股份發佈的三季報來看,其營收和歸母淨利有所下滑。受疫情影響,對於具有強安裝屬性的廚電行業衝擊不小。但它們作爲傳統廚電企業,也開始快速向集成竈、整體解決方案等領域拓展品類,尋求新的增長點。

  廣發證券發佈報告稱,今年7月份、8月份白電等內銷增速環比略有回落,但仍保持正增長趨勢線下零售渠道第三季度降幅環比收窄。線上渠道,前三季度空冰洗零售量均實現同比正增長。在盈利端,受疫情疊加價格戰影響,空調等家電產品前三季度均價仍同比下滑,同期原材料價格也呈現上漲趨勢。第三季度小家電的表現讓其成爲家電行業最亮點的板塊。受疫情影響,國內消費者居家用餐和清潔類家電用具爆發式增長。

  在長期消費升級以及直播電商興起趨勢下,衆多掌門人爲自家產品和品牌站臺帶貨,今年家電市場還是保持較高的景氣度。格力電器董事長董明珠親自站臺,開了八場直播爲格力帶貨,總業績高達341億元。

  中國標杆企業案例營銷中心研究員周錫冰在接受《證券日報》記者採訪時表示:“此次疫情給了家電企業衆多啓示,這只是中國家電企業面對諸多危機中的一個,對於產品線來講,疫情並不會影響其產品需求的研發,而只是用戶自身需求的滿足。首先,企業應該繼續研發和生產優質的產品滿足客戶的需求。其次,企業要善於利用線下渠道,以促銷的名義,進行清除自從疫情開始後的庫存,緩解資金壓力。第三,作爲大型企業,可以舉行一些產品促銷展會,消除對供應鏈上的原材料合作商、渠道商、用戶的負面影響,提升品牌的曝光率和好感度。”

  他認爲,董明珠、李彥宏、雷軍等諸多企業家的直播轉型,其實也說明傳統渠道的變革已經發生翻天覆地的變化,尤其是中國網民接近10億後,移動購物將是中國未來的主流消費方式。對於中國企業來講,直播不僅僅是宣傳和品牌的重塑,同時也是互聯網+戰略思維的突圍。在當下,單純的線下儼然不可能生存和發展,即使當初抵制互聯網化的企業家們也開始佈局互聯網+的生態體系的建設。鑑於此,此次直播,只不過是互聯網+生態體系中的一個錨點,讓傳統企業家之前沒有想通的是,此次錨點卻打開了他們對互聯網+思維的一次自我突破和躍升。這爲中國傳統企業轉型,尤其是植入區塊鏈、人工智能、大數據、互聯網工廠、智能物流等數字化轉型打下堅實的基礎。

  “直播帶貨作爲新的營銷模式,爲家電業的產品銷售、品牌宣傳帶來了新的通路,讓家電企業更多用場景思維而不是產品思維去謀劃發展。而疫情也帶動了家電企業在海外及電商市場的爆發式增長。克服疫情帶來的困難,家電企業還要加強渠道創新變革,以全場景思路來規劃佈局新的渠道運營體系。在營銷層面,企業則要重視在線直播、跨界營銷等新模式,努力做到品效合一。產品端要加強供給側改革,契合和引領品質消費、健康消費、套系消費、智慧消費等消費新趨勢。”釘科技創始人丁少將在接受《證券日報》記者採訪時建議。

  出口快速恢復 家電製造企業率先全球復產搶市場

  值得注意的是,在家電企業財報中,海外市場的表現均較爲亮眼。

  長虹公司黨委宣傳部部長、企業策劃部部長兼新聞發言相關負責人饒彬彬對《證券日報》記者表示:“疫情之下,家電企業海外業務普遍增長較快。公司統計數據顯示,前三季度,長虹海外家電業務整體銷售收入同比增長近30%,自有品牌家電業務同比增長60%以上。”

  據瞭解,9月份,長虹海外電視產品線單月交貨達到百萬臺新高峯,空調交貨實現同比翻番,冰洗接單量翻倍。同時,長虹海外電商業務高速發展,歐洲、印尼區域在主流電商平臺亞馬遜、Lazada等銷量都快速增長。

  安信證券分析指出,海外疫情持續發酵影響當地工廠復工復產,而國內疫情基本得到控制,工廠產能恢復良好,下半年國外訂單有望持續轉移至國內,提振外銷需求。

  丁少將表示:“目前來看,家電出口整體恢復較快,部分品類出口態勢良好,中國家電製造企業率先在全球實現復工復產,應該抓住機會,積極搶佔海外市場,實現國內市場和海外市場兩條腿走路。”

  周錫冰認爲,海外平臺的高增長,源於中國可控的疫情防疫政策。第一,中國目前已經近乎回到疫情發生前的復工水平,整個產品生產產能近乎恢復。這是拓展海外市場的一個關鍵。此刻的中國家電企業,應該積極與海外平臺進行多波次、多元化的跨界合作,重塑產品在海外用戶中的好感度、滿意度,以及市場佔有率。第二,當疫情結束後,中國家電企業還需要針對海外用戶提供個性化的產品需求,重塑中國產品低品質、低價的形象,提升中國產品自身的形象。第三,爲中國家電企業後續的國際化市場打下堅實的基礎。

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