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京東春節消費數據:初一至初三食用油成交同比增556%

http://finance.sina.com   2020年01月29日 05:22   北京新浪網

  春節是中國人一年一度的傳統節日。而今年春節由於新型冠狀病毒肺炎疫情的發生,令人難忘。據京東大數據研究院今日發佈的春節消費大數據顯示,今年春節消費有幾大特點:

  1. 全國範圍內米麪糧油等基本民生類商品需求激增;

  2. 異地訂單量同比增長3倍,尤其是發往一二線城市的訂單大幅增加;

  3. 遍佈全國的消費者向湖北武漢等疫區發送大量醫療防護器材;

  4. 居家母嬰、健康、寵物、家電、娛樂等需求“反季節”增長。

  以抗疫用品爲例,春節期間前線需求大,京東物流正將百萬數量級的消毒液、洗手液從各大品牌廠商的工廠裏極速入駐京東自營大倉、發貨。另一方面,全國人民響應號召,旅遊出行有所降低,過一個“宅”在家裏的春節,而京東則全力運營,保證全國消費者的物質文化需求。據京東大數據顯示,今年除夕至初四,全國整體下單金額比去年春節同期增長六成以上。

  對比幾個主要品類全站消費可以看出,今年春節消費的顯著變化:出行減少,健康、居家、食飲消費大幅增加。

  戶外、汽車、服務類消費受旅行減少影響而有所降低,走親訪友減少也影響到了禮品消費,不過居家消費全面增長,其中母嬰類下單金額增長164%,家紡、家庭清潔、家居日用等品類增長110%,食品飲料、酒、生鮮類增長達106%。

  米麪糧油需求增 京東全力保民生

  民以食爲天,食以安爲先。春節期間,糧油、方便速食、調味白醋類商品需求增長明顯,某些地區出現價格波動、排隊搶購的情況。不過京東超市相關品類供應充足,持續爲消費者提供放心、安全、可靠的食品。

  其中,初一至初三,糧油成交額同比增長15倍,其中,食用油成交額同比增長556%,米麪雜糧成交額同比增長超過20倍;十月稻田品牌成交額同比增長超過20倍;

  衝調速食品類整體銷售火熱,成交額同比增長423%,其中方便速食類目同比超10倍。方便麪品牌康師傅成交額同比超過20倍,統一品牌成交額同比超15倍,進口方便麪品牌農心成交額同比增長超16倍,調味白醋類成交額同比增長超10倍。

  牛奶品類成交額同比增長300%,其中有機牛奶品類,成交額同比增長200%;飲用水成交額同比增長200%;堅果炒貨品類成交額同比增長超100%;三隻松鼠品牌成交額同比增長100%,良品鋪子品牌成交額同比增長120%。

  京東生鮮、七鮮超市、七鮮生活春節期間不打烊,讓不少消費者能夠安全放心地購買到新鮮的食材。除夕至初三,京東生鮮銷量環比節前增長超370%,賣出了4000多噸生鮮產品,3-6線城市銷量同比增長了近300%。數據顯示,蔬菜產品最暢銷,銷量同比增長超9倍,其中,葉菜類產品銷量增長近21倍。肉禽蛋也是春節必不可少的民生產品,銷售同比增長近7.5倍。因爲許多北方城市普遍有過年吃餃子的習慣,因此水餃、麪點等冷藏冷凍食品銷售同比增長也超7倍。

  線下店方面,七鮮超市全國店面的蔬菜銷售同比增長307%,肉禽蛋同比增長301%,米麪糧油等民生類商品銷售同比增長了270%。七鮮生活在春節期間成爲社區消費者“補充彈藥”的首選之地,易儲存的冷凍食品銷售環比春節前增長170%,蔬菜銷售環比增長160%,米麪糧油銷售環比增長120%。

  此外,針對七鮮超市和七鮮生活線上訂單需求增加這一實際情況,全國店面在配送時間、波次、人員等方面安排上已經進行緊急調整和增援,最大限度滿足用戶需求。

  異地訂單反向增 京東雙向送祝福

  儘管有可能不回鄉探親、不登門拜年,大家更習慣於通過京東發出異地訂單,向家人朋友帶去一份祝福和思念。今年春節期間(除夕-初四),全國用戶發出的異地訂單是去年春節同期的近3倍,醫藥保健類超越食品飲料、家用電器、珠寶首飾等傳統年貨品類,位居訂單量第一名。

  湖北作爲抗擊疫情的第一線,牽動着全國民衆的心,春節期間飛向湖北的異地訂單同比達230%,排名由高到低分別爲醫藥保健、食品飲料、家庭清潔用品和母嬰用品,主要來自於北京、東莞、上海、深圳、重慶市,以及廣州、杭州等。據資料顯示,湖北人外出務工的主要目的地是廣東省、浙江省、福建省、上海市、北京市等,這些身在異鄉的遊子雖不能回省,卻通過京東給家人送回去實實在在的關懷與溫暖。

  數據顯示,今年1月份,全國發往湖北省的訂單量同比去年同期增長約7成,其中包括口罩在內“呼吸防護”類訂單同比增長540倍,“眼臉部防護”增長393倍,“個人衛生”用品增長376倍。其中,北京下單發往湖北1700多萬個口罩,呼吸防護面具、濾棉等24萬多套,血氧儀3萬多臺,護目鏡約1萬副。值得注意的是,類似護目鏡、血氧儀、口罩類商品在往年春節期間並非熱銷商品,但今年全國齊心協力抗擊疫情,京東完備的物流、成熟的供應鏈及動員上下游產能的能力保證了大家能及時向疫區的親友送去一份關愛。

  下圖顯示的是全國各地用戶下單發往武漢市的商品中,包括口罩在內的“呼吸防護用品”、包括護目鏡在內的“眼臉部防護用品”、心電/血氧儀都在20日之後訂單量猛增達數倍以上:

  不僅僅是物資支持,京東健康聯動了2000多位醫生,開通了免費的在線諮詢和心理疏導服務,爲防範阻擊“新冠肺炎”盡一份力。全國各地區出現咳嗽、發熱、乏力等症狀的市民,均可在京東健康的“新冠肺炎”在線諮詢專區,免費尋求醫生的專業建議;同時,京東健康也爲尋求心理幫助的朋友們、特別是一線醫務人員,提供了免費的心理疏導熱線服務。

  另外,由於今年春節的特殊性,北上廣深和重慶等大城市(接收)異地訂單的增長量超過了外出人口大省如河南、四川、安徽等。老家向大城市發出的異地訂單也有顯著增長,以河南爲例,發出異地訂單量接近去年的200%,主要流向經濟發達地區。說明有很多在大城市工作的人選擇了不回老家,而老家的親人們也同樣掛念着在外地打拼、不能回鄉的遊子。

  家電升級好時機 健康關懷家中享

  春節期間,許多消費者開啓了足不出戶的過年模式,更願意在線上下單,其中健康類電器銷售激增,截至初四,空氣淨化器成交額同比增長超過了300%,淨水器成交額同比也達到100%以上。空氣淨化器甚至出現了某些地區個別型號賣斷貨的情況,經過緊急調貨入庫,目前供貨已恢復正常。

  春節假期家電產品的消費升級趨勢明顯,掃地機器人的成交額同比增長超過60%,更多的消費者選擇2000元以上的中高端機型;口腔護理新興品牌在大年初一和初二成交額同比增長了150%,按摩器成交額同比增長54%,按摩器已成爲消費升級的新興年貨。廚房小家電中的空氣炸鍋、廚師機等新興類目,春節期間截至初四的成交額同比增長超過100%;廚房烘焙類新產品已成爲年貨消費升級的首選,初一初二兩天合計成交額同比增長了55%。

  在手機市場上,榮耀、華爲、小米等國產品牌依然廣受歡迎,從銷量上看,iPhone11、榮耀9X、榮耀20i、iPhone XS Max、榮耀20S等產品最受歡迎。有意思的是,30-44歲的用戶最愛買手機送給自己,其中又以35-39歲居多,看來中青年人對自己比較好;華東、華北、華南的用戶最愛買手機送給父母,而過年買手機送愛人的人羣中,男性佔了71%。

  此外,大年初一智能手錶成交額同比增長90%,大年初一到初三網絡盒子成交額同比增長223%。新潮智能和視聽享受成爲很多消費者新春的快樂源泉。

  傳統習俗線上火爆 燈籠招運又辟邪

  燈籠作爲中華民族傳統文化的象徵之一,不僅有“鴻運當頭”之吉兆,更在很多地區都有“掛燈籠避邪氣”的說法,今年春節期間,全國燈籠的銷量同比增長近12倍,越來越多消費者習慣了在線上購買年味商品,其中以青海、陝西、天津、江西增長最快;此外剪紙、臉譜、擺件等春節民俗用品也增長兩成以上;而廣東、陝西、重慶的用戶最愛買年畫;在北京、內蒙和四川,中國結的銷量都增長150%甚至更高。

  同期,京東超市中華老字號產品購買需求顯著提升,餅乾蛋糕、糖巧、調味、茗茶類老字號品牌受到消費者喜愛。其中,老字號餅乾蛋糕銷售持續火熱,成交額同比增長200%,其中杏花樓品牌成交額同比增長超600%、知味觀成交額同比超500%;中華老字號大白兔品牌成交額同比增長128%;中華老字號海天品牌成交額同比增長超400%;中華老字號中茶成交額同比增長318%。

  百善孝爲先,在大城市打拼的年輕人,榮歸故里送父母一套鄉村別墅作爲過年禮再合適不過,即孝順又有面,1月1-28日鄉村建房服務銷售額同比增長1001%;假期期間,很多消費者也選擇閒暇時間線上逛家裝公司、線上諮詢、線上提前交定金預付款,希望可以獲得更大優惠力度、鎖定價格不漲價、開春住新家,1月裝修服務成交額同比增長162%。

  春節既然不出門,伺候貓主子也是極(bu)好(de)的(yi)選擇,線上買寵物用品既方便又安全。過年期間,貓乾糧成交額同比增長251%;貓零食成交額同比增長113%;醫療保健成交額同比增長203%;貓砂成交額同比增長222%。

  過年大掃除,愛寵也要煥然一新,寵物清潔除味產品成交額同比增長457%;新年新氣象,貓主子也要換新盆:貓砂盆成交額同比增長144%,;過年了要給主子吃更好的,高端進口主糧Petcurean Go!成交額同比增長超過20倍。

  “年貨春運”京東保 嚴守價格與品質

  2020年春節期間,達達集團積極響應國家號召,與廣大商家攜手保障全國各地消費和配送服務。達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家的春節銷售數據顯示,全平臺成交額同比去年春節增長540%。其中,糧油副食、日配冷藏、水果蔬菜和肉類成爲成交額最高的品類。與此同時,超市商品成交額同比去年春節增長600%,醫藥產品增長430%,水果和蔬菜均增長達200%。

  今年春節,京東到家全力保障各類物資供給、平抑價格,滿足居民日常生活所需。平臺上最受消費者歡迎的商品類型TOP7是國產大米、純牛奶、水餃、蔬菜、雞蛋、鮮豬肉和方便食品。而消毒液、除菌劑、洗手液、口罩等當下急需商品也高居本地即時零售暢銷榜單,口罩在春節期間的成交額是去年同期的32.5倍。

  京東新通路旗下一站式B2B訂貨平臺“京東掌櫃寶”春節不打烊,保證米麪糧油、休食、家清等品類穩定供應,同時,還呼籲所有掌櫃寶供貨門店嚴守價格與品質底線,杜絕價格虛高現象。北京、天津、山東、安徽、四川、重慶、內蒙等多地的京東便利店,更是自發爲當地居民免費提供防護口罩。

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