北美首頁 | 新聞 | 時尚 | 大陸 | 美國 | 娛樂 | 體育 | 財經 | 圖片 | 移民 | 微博 | 健康
加密貨幣歡迎試用
Value Engine Stock Forecast
ENTER SYMBOL(S)

2020BrandZ最具價值全球品牌發佈 工農中建四大行上榜

http://finance.sina.com   2020年06月29日 23:49   北京新浪網

  2020年BrandZ 最具價值全球品牌100強排行榜發佈(附完整榜單)

  凱度 

  營銷與品牌建設投資對於企業從新冠疫情中復甦至關重要;

  創新與創造力是品牌資產增長的關鍵驅動因素,它們驅動着BrandZ™全球100強的品牌價值增長了2770億美元;

  亞馬遜成功衛冕,並貢獻了100強品牌總價值增長的三分之一;

  今年有創紀錄的17個中國品牌上榜,比去年增加了兩個;

  阿里巴巴和騰訊繼續名列全球前十,排名均較去年上升一位;

  中國上榜品牌總價值增速全球第一,茅臺是全球價值增速最快的品牌,抖音是今年五個新上榜品牌中排名最高的,海爾蟬聯唯一上榜的物聯網生態品牌。

  雖然新冠疫情在全球造成了經濟、社會和個人健康方面的巨大沖擊,但全球強大的100個品牌的總價值仍然實現了5.9%的增長,中國品牌的增長更是領跑全球。WPP與凱度今天聯合發佈的“2020年BrandZ™最具價值全球品牌100強”排行榜顯示,全球排名前100名的品牌價值合計突破了5萬億美元大關,約等於日本的全年GDP。

  今年有創紀錄的17個中國品牌進入了BrandZ™全球100強榜單,比去年增加了兩個。中國也成爲上榜品牌數量第二多的國家:位於擁有51個上榜品牌的美國之後,高於擁有八個上榜品牌的德國。中國上榜品牌的合計價值增長了16%,幾乎是全球增速的3倍。

  阿里巴巴的品牌價值增長了16%至1525億美元,較去年排名上升一位至全球第6名,是中國最有價值的品牌。騰訊(+15%,第7名,1510億美元)也上升一位至第7名。抖音首次上榜,以169億美元的品牌價值排名第79名,是今年五個新晉品牌中排名最高的。

  亞馬遜捍衛了自己全球最具價值品牌的寶座,其品牌價值上升了32%至4159億美元。亞馬遜於2006年首次登上BrandZ™全球100強榜單。在最近的一年裏,亞馬遜的品牌價值增長了近1000億美元,相當於全球100強品牌總價值增長的三分之一。

  科技類品牌繼續引領整個榜單,貢獻了100強品牌總價值的37%,科技類品牌的合計價值增長了10%。蘋果繼續排名第二(品牌價值+14%至3522億美元),微軟(+30%,第3名,3265億美元)反超谷歌(+5%,第4名,3236億美元)。微軟的成功部分是因爲包括Office 365和Teams的辦公生態系統現在已經在雲端運行,讓全球各地的人們能在居家隔離期間繼續正常辦公。

  與2008-2009年金融危機期間相比,全球最有價值的100強品牌在當下的新冠疫情期間表現出了更強大的韌性和更小的波動。在過去一年裏,它們的總價值增長了2770億美元。BrandZ™全球100強品牌股票組合的表現繼續優於大市,也好於標準普爾500強指數和MSCI世界股票指數。在當下的危機期間,它們的下跌幅度也低於全球平均數。

  作爲全球權威的大型品牌建設平臺,BrandZ™研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌,共覆蓋51個市場上的17500多個品牌。這項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方法,將全球380多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。BrandZ™的排名研究機制綜合考慮品牌的財務表現(根據彭博社的數據)以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值(Brand contribution index)。

  通過與全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買某個品牌的總消費中,有多少量和多少品牌溢價是由品牌價值所貢獻的。因此,所有入選品牌都必須是上市公司所有,或是公佈財務報告的品牌。如果是獨角獸品牌的話,必須具有已經公開的最新估值數據。

  延伸閱讀:關於BrandZ™100強的11個常見問題

  今年的排行榜引用了2020年4月的股價數據以反映新冠疫情對品牌價值的影響。雖然全球充滿着不確定性,但在長期品牌建設方面堅定投資的公司抵禦了最具破壞力的衝擊。據測算,如果沒有疫情影響的話,BrandZ™全球100強的品牌價值預計會增長9%。

  與去年相比,今年上榜的中國品牌由於抖音和中國銀行(第97名,137億美元)的加入而達到了創紀錄的17個。去年就在榜上的15個品牌中有11個實現了排名提升,只有四個排名下降了。茅臺(第18名,538億美元)品牌價值增速高達58%,是全球品牌價值增速最快的品牌。生活方式品牌美團(+27%,第54名,239億美元)和零售品牌京東(+24%,第52名,255億美元)也是全球增速靠前的品牌。平安(+15%,第38名,338億美元)連續第五年成爲全球最有價值的保險品牌。建設生態成爲全球商業界的趨勢,海爾(+15%,第68名,187億美元)是這方面的領先者,它連續兩年蟬聯全球唯一的物聯網生態品牌。華爲雖然遇到很多挑戰,但其品牌價值依然增長了9%至294億美元,排名也較去年上升2位到了第45名。

  17個中國品牌成爲2020 BrandZ全球品牌100強

  隨着人們在線上的時間增長,今年的榜單凸顯了創新和創造力是品牌價值增長的關鍵驅動因素。短視頻APP抖音是今年最令人興奮的新上榜品牌之一,也是排名最高的新晉品牌。抖音上由用戶創造的內容充滿了娛樂性,讓人心情愉快。

  WPP The Store歐洲、中東、非洲及亞洲首席執行官兼BrandZ™董事長David Roth表示:“BrandZ™全球100強不斷增長的品牌價值證明強大的品牌現在的處境好於2008年金融危機時。我們看到品牌資產較10年前有了顯著的增長,因爲企業們已經認識到了品牌建設投資的重要性,因此它們現在變得更強大、更有韌性。新冠疫情影響到了所有人,無論你身處何方,無論是大企業還是小企業,但在營銷方面的持續投資能夠幫助你渡過這次危機。”

  零售類品牌表現強勁,在電商巨頭品牌的驅動下成爲了品牌價值增長(+21%)最快的類別。超過一半的媒體和娛樂類品牌登上了增速前20名的榜單,包括上升8位排名第26名的奈飛(+34%,459億美元)、上升15位排名第29名的Instagram(+47%,415億美元),上升2位排名第37名的YouTube(+15%,340億美元)和跳升22位排名第65名的Xbox(+18%,196億美元)。

  以亞馬遜、阿里巴巴和京東爲代表的零售類電商品牌和以沃爾瑪爲代表的在電商領域投入巨資的傳統零售品牌都在艱難時期下表現出了創新和敏捷性。

  品牌們也在疫情下找到了創新的方式與消費者保持互動、加強信任,建立親密性,這一現象在健康與保健類品牌中特別明顯。運動休閒類品牌Lululemon(+40%,97億美元)是增速最快的品牌之一。它將重點從瑜加服轉到了適合工作場合穿着的服飾上,並且爲居家隔離的消費者們提供在線課程。

  凱度集團BrandZ™全球總裁王幸(Doreen Wang)表示:“在今年的100強榜單的數據中我們可以看到,創新已經被證明是驅動增長的關鍵因素,也是防止下跌的方式。創造力是最有價值品牌們的另一個重要的有價值的特徵。像亞馬遜、蘋果、谷歌這樣的科技巨頭不斷地創新,成功地將創新和創造力相結合,將自己打造成與消費者生活息息相關的部分,讓他們能很自然地選擇自己。與此同時,我非常自豪地看到我們中國的企業真正實現了中國創造,站在了國際舞臺的前沿。中國品牌是中國的名片,艱難時期中國品牌持續迎難而上、逆勢增長,給全球消費者以信心,進一步夯實中國品牌出海的基礎。”

  2020年BrandZ™最具價值全球品牌100強排行榜報告中總結的重要趨勢有:

  * 萬事達卡今年首次成爲全球最有價值品牌10強,主要歸功於其強勁的財務表現和通過消費者互動積累的品牌資產:成功地融入人們日常生活的“生態系統”,並且通過充滿品牌理想的定位與消費者建立起了情感連接;

  * 今年有五個新品牌進入全球100強榜單。排名最高的是娛樂APP抖音,其次是美國的聯合健康保險公司(UnitedHealthcare)(第86名,158億美元)、重新入榜的中國銀行、蘭蔻(第98名,136億美元)和重新入榜的百事(第99名,133億美元);

  * 可持續化重新定義奢侈品 — 年輕一代消費者同樣喜歡奢侈品,但他們期待奢侈品品牌能在實踐可持續發展方面做出表率,例如使用符合可持續發展標準的材質和減量包裝。今年有四個奢侈品品牌進入了100強,排名最高的是路易·威登(+10%,第19名,519億美元),他們在支持可持續發展方面都表現出色。

  完整榜單

  編輯提示:

  “BrandZ™ 最具價值全球品牌100強”介紹:

  “BrandZ™ 最具價值全球品牌100強”估值工作由WPP委託品牌資產研究專家凱度集團開展,今年是該排名的第15年。

  該排名嚴格地合併分析彭博社的市場數據統計和覆蓋全球380多萬名消費者的訪談,涵蓋來自51個市場的超過17500個品牌。

  品牌驅動商業增長的能力取決於它是如何被消費者認知的。BrandZ™的分析幫助企業瞭解自己品牌在市場上的實力,並且提供了清晰的戰略指引,讓品牌知道如何提升自己的長期價值。成爲候選品牌的條件是:

  * 品牌屬於上市公司所有,或其財務信息可以被公開獲得;

  * 如果是獨角獸品牌的話,必須具有已經公開的最新估值數據(在之前,只有上市公司或被審計的公司才有資格)。

 

 

Bookmark and Share
|
關閉
列印