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中國紀檢監察報:直播帶貨謹防數據造假

http://finance.sina.com   2020年06月29日 16:58   北京新浪網

  直播帶貨謹防數據造假

  中國紀檢監察報  作者:李鈺

  當前,直播帶貨風頭正勁,鉅額成交量令人驚喜。風靡之下,部分直播平臺數據造假問題也引發媒體和網友廣泛關注。有業內人士稱,數據造假早已有之,不只直播平臺,電商平臺、生活服務平臺、社交媒體等都存在,演化至今,已經形成一條龐大的灰色產業鏈。

  數據的價值在於真實可靠。直播間人氣活躍、銷量攀升,體現的是消費者對產品的認可、對商家的信任。沒有產品質量做保證的虛假流量,支撐不了銷售的“神話”。靠人工刷單走量,利用軟件平臺和“軟件機器人”賬號刷數據,這樣的流量造假本質是商業欺詐,與誠信經濟背道而馳。

  糾治數據造假“頑疾”,是推動直播經濟健康發展的必由之路。一方面,直播平臺要加強對入駐商戶、主播的日常監管和規範引導,對直播帶貨規範管理,對數據造假行爲“零容忍”。另一方面,有關部門要積極利用大數據分析等新技術、新手段對直播帶貨行爲加強監管、實時監測,一旦發現流量異常、數據造假及時叫停整改。(李鈺)

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