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愛奇藝新會員價翻倍你會買賬嗎?

http://finance.sina.com   2020年05月29日 20:52   北京新浪網

  來源:廣州日報

  Q1財報發佈後不久,愛奇藝宣佈推出全新會員服務——星鑽VIP會員。定價每月60元,連續包月40元,連續包年爲398元(每月平均33.2元)。消息一出引發熱議。業內預計,騰訊、優酷等其他平臺接下來也可能推出類似的VIP服務,進入整體提價時代,並有可能對內容製作和服務端產生影響。

  5月23日,愛奇藝正式上線“星鑽VIP會員”。愛奇藝方面表示,這是目前愛奇藝會員體系中最爲頂級的會員標準,不僅擁有黃金VIP會員的權限,還能觀看超前點播、星鑽影院的內容,涵蓋奇異果星鑽會員、FUN會員、文學會員、體育大衆會員、VR會員的多會員權益。

  網友紛紛質疑變相漲價

  在價格方面,“星鑽VIP會員”連續包月價格爲40元/月,連續包年價格爲398元,非連續包月價60元/月。相比此前黃金VIP會員連續包月價格爲19元/月,連續包年價格爲218元,非連續包月價25元/月,星鑽VIP的價格翻了一倍。

  不少網友紛紛質疑稱該做法本質上是變相漲價策略。“星鑽會員雖然看起來增加了很多權益,但價格漲幅太高。”廣州市民朱女士算了筆賬:此前,黃金VIP同樣需要爲超前點播和影院內容付費,平臺給黃金VIP的福利僅是每月2張電影觀影券,VIP觀影可享受半價爲3-6元不等;要觀看超前點播劇集,目前價格基本是3元/集。如果不考慮電視端會員價格,一名會員要大概收看8部以上星鑽影院電影或9集超前點播劇集,才能保證物有所值。“如果我沒那麼多想看的劇集,平時會搜尋海量免費劇集,只在有特別感興趣的熱劇時再考慮單月付費。”

  用戶可以根據自身

  需求自主選擇

  對此,愛奇藝相關負責人回應稱:“星鑽VIP是一個全新的會員產品,整合內容、生態及多終端權益。推出該會員的初衷是希望能夠爲用戶提供包含多種權益的新選擇,“愛奇藝黃金VIP、FUN會員、文學會員、體育大衆會員等會員服務的權益與價格保持不變,用戶可以根據自身需求自主選擇。”

  5月中旬,愛奇藝、騰訊視頻相繼發佈2020年一季度財報。財報顯示,2020年一季度,愛奇藝訂閱會員規模達1.19億人,同比增長23%,會員規模單季度淨增長1200萬人。此外,愛奇藝會員季度收入較上年同期增長35%,達46億元(人民幣、下同),已是廣告收入的三倍。可以看到,會員收入已成爲拉動愛奇藝業績增長非常重要的引擎。不過,儘管季度會員數增長顯著,但其會員數量增速已有所放緩。騰訊視頻服務會員數爲1.12億。B站等“後浪”也洶涌而來搶佔視頻市場,B站2020年一季度平均月活躍用戶數已達1.724億,創下上市以來最高增幅。

  吸引用戶付費的關鍵

  如何盈利仍是愛奇藝和騰訊視頻繞不開的經營考題。

  財報顯示,一季度愛奇藝虧損達29億元,相比去年同期的18億元,擴大了61%,2019年全年淨虧損103億元。騰訊視頻則表示全年營運虧損在30億元以下。與此同時,各平臺內容成本仍居高不下。2019年,愛奇藝全年內容成本爲222億元,騰訊全年內容成本更是高達483億元。“從全球視頻平臺會員發展路徑來看,好內容、好服務、好體驗以及持續的創新能力,才是吸引用戶付費的關鍵。”廣東省互聯網協會副會長張毅接受廣州日報全媒體記者採訪時表示。文 /廣州日報全媒體記者倪明

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