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完美世界CEO蕭泓:5G雲遊戲必爲產業帶來新增量 電競將再掀熱潮

http://finance.sina.com   2020年09月21日 18:57   北京新浪網

  新浪科技訊 9月22日上午消息,在新浪科技、新浪5G聯合主辦的“Refresh Your Life”新浪5G Open Day上, 完美世界CEO蕭泓闡述了他對5G雲遊戲、電競以及行業發展的觀察與見解。

  “對遊戲產業來說,5G的普及會帶來顛覆性的影響,從內容、市場、商業模式、產業融合方面都將迎來變革的新拐點”,蕭泓認爲,5G雲遊戲將爲遊戲產業帶來新的增量市場。

  從玩家角度而言,玩家不會受任何設備束縛,可以想見的是,現有的用戶市場規模不僅會擴大,遊戲受衆的粘性也會增加;從生產側角度來說,雲遊戲同時也促進了遊戲產業鏈的升級,從遊戲研發、雲計算服務、平臺搭建等上下游環節企業都可以參與進來,也能給遊戲產業本身帶來更多創新和升級,實現產業鏈內部的協同合作。

  他表示,除了雲遊戲外,5G+AI、5G+AR\VR,將會激發新電競熱潮。“目前來看,中國的電競生態還有待進一步完善,很多新的商業模式,還有很大的探索空間。而藉助5G等新一代的前沿技術,未來5至10年,電競也有望成爲數字文娛領域增長最快的領域之一”。

  此外,5G還將催生多元創新,這也將引領數字文創行業未來的高質量發展,這類創新包括產品內容的創新、商業模式的創新以及產業融合的創新等。

  “面向未來,完美世界也會繼續深耕探索,爲全世界的用戶帶來更多優質的產品與服務”,蕭泓說道。

  歡迎持續關注新浪5G Open Day,與中國工程院院士鄔賀銓,國際電信協會(ITS)常務理事、北京郵電大學教授呂廷傑,中國傳媒大學新媒體研究院院長、白楊學者趙子忠,高通中國區董事長孟璞,蔚來聯合創始人、總裁秦力洪、文遠知行創始人兼CEO韓旭,小冰公司CEO李笛等院士專家、領軍企業高管共話5G新機遇。(韓大鵬)

  以下爲演講全文:

  大家好,我是完美世界蕭泓。今天,我想跟大家分享的主題是,《5G賦能 遊戲產業迎來新拐點》。

  今年是5G商用的第一年,根據工信部的數據統計,到年底國內建成的5G基站會突破60萬個,這裏傳遞着一個信號,5G的大規模普及正在離我們越來越近。對遊戲產業來說,5G的普及會帶來顛覆性的影響,從內容、市場、商業模式、產業融合方面都將迎來變革的新拐點。

  過去幾年,遊戲行業常常聊的是要如何在存量上做文章,這兩年,大家都改聊5G雲遊戲了。雲遊戲這個概念,其實在2009年就被提了出來,但是受到當時的網絡傳輸等條件限制,沒有得到大規模普及。所以,首先我想說的是,5G技術的突破,將爲遊戲產業帶來新的增量市場,那就是雲遊戲。

  從玩家角度來講,雲遊戲讓高品質的遊戲大作以視頻流的形態與玩家連接,玩家不會受任何設備束縛,不需要購買昂貴的電腦或主機,就能體驗到高品質遊戲,小鎮青年和大都市白領可以享受同樣的遊戲體驗,這是一個很大的消費創新點。未來,可以想見的是,現有的用戶市場規模不僅會擴大,遊戲受衆的粘性也會增加。

  從生產側的角度來說,雲遊戲同時也促進了遊戲產業鏈的升級,從遊戲研發、雲計算服務、平臺搭建等上下游環節企業都可以參與進來,也能給遊戲產業本身帶來更多創新和升級,實現產業鏈內部的協同合作。

  可以說,雲遊戲時代的到來,會激發新的市場增量。

  對於雲遊戲市場的規模,伽馬數據給出的測算是2020年預計超過10億,未來兩年預計每年增長率超過100%。

  其實,遊戲行業的每一次變化都會帶來一次行業機會。我們完美世界在雲遊戲上的探索佈局已經有4年多的時間。這些都爲完美世界在雲遊戲時代的競爭建立了比較優勢。

  現在,我們不僅嘗試進行雲遊戲內容研發,並且與產業鏈上下游及其他企業進行合作,共同創新,推出基於雲端的遊戲新產品。比如我們7月份發佈的雲遊戲《新神魔大陸》,從一開始就定位高品質雲遊戲,實現了免下載、高品質渲染、跨終端、引擎自適應這些雲遊戲特性;從技術層面來看,這個產品第一次實現大型MMO遊戲以H5形式覆蓋安卓、iOS渠道;從市場角度來看,它可以說是中國5G商業化之後第一款正式發行運營的雲遊戲產品,不僅得到了中國電信的極大支持、也打破了國內雲遊戲發行零經驗、零案例的狀態。

  此外,我們也在現有IP的基礎上研發原生雲遊戲,打造標杆性作品。會陸續在未來的一兩年內推出更多基於雲的遊戲。同時完美世界遊戲三個最頂級的工作室,都投入了力量在進行原生雲遊戲開發,比如《誅仙2》這樣頂級的產品。

  隨着5G被釋放的,加上VR/AR等終端設備的逐步普及應用,除了帶來更沉浸式的遊戲體驗,也會給誕生於遊戲、又獨立於遊戲的電子競技帶來更多想象空間。

  那接下來,我想分享第二點是5G+AI、AR\VR,將會激發新浪潮下的新電競

  經過十多年發展,中國的電子競技市場規模已近千億,也是一個深受年輕人追捧的領域。舉個例子,去年,在上海市政府的全力支持和我們完美世界的努力協調下,第九屆DOTA2國際邀請賽(TI9)成功落地上海。這也是這項全球電競賽事第一次來到亞洲並落地中國,現場可以說盛況空前。我給大家列一組數據更直觀地感受下:TI9總獎金池最終數字高達3433萬美元,有16支全球強隊角逐冠軍,每天約1.3萬人現場觀賽,8月25日決賽日全球有超過1000萬人同時在線觀看,國內在線總觀看人數突破了2.2億人,同比TI8增長120%。可以說TI9展現了何爲電競領域成熟完善的、高競技水平的和高運營水準的賽事,給中國舉辦電競賽事留下了許多寶貴的借鑑經驗。

  之所以說是寶貴的經驗,是因爲目前來看,中國的電競生態還有待進一步完善,很多新的商業模式,還有很大的探索空間。而藉助5G等新一代的前沿技術,未來5至10年,電競也有望成爲數字文娛領域增長最快的領域之一。

  電競的載體形式決定了本身就與5G新技術特別是AI人工智能有天生融合性,未來,在“5G+”、AI、VR/AR等多種新技術下融合下,電競將產生前所未有的競技參與感和體驗感,鞏固互聯網技術+娛樂+體育的優勢,將吸引和培育更多玩家、參與者。新技術也可以幫助我們搭建更智能、更開放友好、體驗更豐富的電競生態環境。

  首先,AI訓練將對專業戰隊和普通玩家同時開放。要想弄懂整個遊戲的機制,最好辦法就是有人帶,親自嘗試一下。人機對戰教學就是一個很好的辦法。過去,一些電競職業戰隊在訓練中,已經開始使用AI,而普通玩家接觸較少。我們相信,未來普通玩家也可以有AI陪玩陪練,虛擬對手可協助用戶打不同位置,隨時隨地都可以組隊開局。其次,大數據則是從另一個維度,即賽後覆盤分析,通過AI算法不斷優化學習能力,比賽後幫助用戶進行提升。觀看TI9直播的觀衆一定對主持人口中的“大老師”(即基於大數據的勝率預測)印象深刻,能夠基於大數據爲普通玩家提供打法的建議和參考,體驗不同的對戰策略。所有這些,都能讓用戶更好地體驗、理解和享受電競比賽。

  其次,通過升級遠程比賽,用AR/VR打造沉浸式參與體驗。比賽環節中,由於傳統電競項目操作的工具是鍵盤鼠標或者手機手柄,選手比賽時的操作是隻能體現在遊戲角色的動作上,我們不能直觀感受到選手間的身體動作差別。VR、AR電競更多是利用身體的動作來模擬遊戲角色的行爲。比賽時,選手間在視覺上有非常大的動作幅度,選手間輾轉騰挪,動作敏捷迅速,在觀感上更接近傳統體育比賽,但又比普通的比賽在視覺上更炫酷,更吸引觀衆。同時,藉助技術也可以讓不同空間的選手們在VR/AR環境中“見面”。觀賽環節中,未來玩家可用自定義的視角來觀看比賽,通過即時多元互動,VR+AR+體感交互等多種技術疊加,觀衆可以在不影響比賽的情況下現身比賽中實景觀戰。總之,未來,電競將會帶給大家更多驚喜。

  從歷史上看,每個產業發展到最成熟階段的時候,都會遇到“創新危機”,這是不可避免的。對於數字文創企業來講,僅僅去迎合或滿足用戶的最新需求是不夠的,我們必須從產業端提前去發現更多新的可能。而每一次技術的變革,都會帶來新想法的大爆發。

  所以最後一點,我想說,5G催生了多元創新,這也將引領數字文創行業未來的高質量發展。如何更快進入高質量發展的階段,可以從以下三方面入手。

  第一是產品內容的創新。

  5G賦能,給數字文創的各個業態都帶來新的增量市場,但用戶規模的拓展總有一天會達到頂峯,從長遠來看,戰略必須轉向深挖用戶價值,而挖掘價值的關鍵,就在於內容。5G帶來的豐富的創新技術,爲品質更高的內容創作提供了無限可能。就拿遊戲來講,從用戶角度,可接觸的遊戲種類變多了,對於精品遊戲的需求就會上升,擁有豐富遊戲資源尤其是精品遊戲資源、研發能力較強的遊戲公司競爭力也會提高,所以我們說,5G雲遊戲對於優質研發商是個放大器。

  第二是商業模式的創新。

  5G融合VR、AI等這些關鍵技術,在未來會深度重塑數字文創行業的生產要素,構建不同的垂直應用場景,推動數字文創進行商業模式創新。

  就如雲遊戲領域,目前訂閱會員制已具雛形。未來雲遊戲的商業模式將逐漸轉向混合付費的模式,雲遊戲的商業模式將更爲豐富。電競領域,未來直播收入也會成爲電競賽事營收的重要組成部分,新興電競賽事觀衆的大量觀賽需求將被滿足。對於VR電競來說,VR直播也是必不可少的。VR直播首先就依賴較高的通信技術,而5G的推出,不僅會解決這個難題,平面直播也有望升級爲全景直播。同時,電競上下游產業、衍生品服務等也將迎來更快速的探索佈局。

  第三是產業融合的創新。

  在5G加持下,數字文創可打破現有的產業邊界,與其他產業實現多維互動、融合發展,進而爲經濟社會發展提供新動能。比如遊戲領域,遊戲+教育,遊戲+旅遊、遊戲+影視,遊戲+醫學等,已經有很多的成功案例。就比如,我們的新《誅仙》手遊就跟傳統敦煌文化進行了聯動,我們將敦煌壁畫上的人物形象通過現代科技手段植入到這款遊戲中,藉此傳播並傳承中國的文化精髓。未來,藉助5G,我相信更多跨界合作將在產品設計和服務方面帶來全新的數字化升級。

  同樣的,電競也成爲很多城市的新名片,通過大型賽事的舉辦吸引大批年輕人,快速有效地打造城市的年輕品牌。同時,結合VR直播等方式,藉助高播放率和高流量的優勢,電競也會成爲在年輕人中推廣城市形象的有效方式,還能推動當地遊戲動漫、人才培訓、賽事運營、媒體服務等電競產業相關領域的發展,輻射帶動周邊產業,促進整體經濟提升。

  有專家就表示,未來,前沿技術的迭代速度將比摩爾定律更快,而以遊戲、電競爲代表的數字文創產業,將在技術的深度影響中不斷尋找新的拐點。

  在“前沿技術+優質內容”的基礎上,堅持變革創新,這是我們制勝的不二法則。我們完美世界,也會繼續深耕探索,爲全世界的用戶帶來更多優質的產品與服務。

  以上是我的分享,謝謝大家!

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