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推演鴻蒙、Android、iOS“三國殺”:谷歌無險可守、蘋果四處惹戰

http://finance.sina.com   2020年09月14日 12:33   北京新浪網

  圖源/網絡

  來源:IT時報

  30秒快讀

  1、明天,9月15日,美國對華爲制裁大限將至,無論事態會不會發生戲劇性變化,華爲鴻蒙OS的研發都不會停下,並會繼續大踏步走進家電、可穿戴、手機等幾乎整個數字設備市場。

  2、系統生態之爭,華爲鴻蒙面對的是蘋果iOS、谷歌Android兩大強者,看似比當年發展全球手機業務更難,但如今Android只留下唯一的護城河——“Google全家桶”,而iOS則到處樹敵,開發者苦於其“蘋果稅”,Facebook等超級應用也與其結下樑子。

  於華爲而言,現在是最壞的時候,也是最好的時候。

  幾天前,2020年華爲開發者大會開場前序幕寫着“NO STOP,NO PAUSE,PLAY TOGETHER”(不停止、不暫停、一起努力)。

  圖源/網絡

  這似乎預示着,全球移動OS即將迎來iOS和Android之後的第三極。鴻蒙究竟勝算幾何?能否在全球應用生態中站穩腳跟?以下我們試圖推演鴻蒙、Android、iOS的“三國殺”大局。

  事實上,情況未必有我們想得那麼糟。

  01 鴻蒙開源 生態之箭

  近年來已經穩居全球三大手機廠商的華爲,一直都是Android生態的最強參與者之一。

  2019年5月19日,谷歌公開宣佈將遵守川普的華爲禁令。這意味着華爲將不能再使用Android智能手機的基礎功能,例如Gmail、YouTube、Google雲存儲,甚至Google Play應用商店本身都不會出現在華爲新款手機中。

  隨即,華爲英國執行副總裁傑里米·湯普森就向媒體回應,“我們有一個正在並行開發的替代方案。華爲寧願與Android一起工作,但是如果將來不會發生,我們有替代方案,它將使我們的客戶滿意”。

  3個月後,2019年華爲開發者大會上,鴻蒙(Harmony OS)發佈。

  2019年,鴻蒙(Harmony OS)發佈 圖源/網絡

  近一年來,華爲高管曾不止一次向外界示好,“將優先使用Google服務和Android系統”,“鴻蒙操作系統只是Plan B”。

  然而,谷歌的態度沒有絲毫鬆動。2020年9月10日,2020年華爲開發者大會上華爲消費者業務總裁餘承東宣佈了鴻蒙(Harmony OS 2.0)開源的消息。

  至此,華爲的生態之箭,已經箭在弦上。

  值得玩味的是,華爲身上兼有蘋果和谷歌的特色和優勢。華爲像蘋果那樣是全球頂尖的手機廠商,並擁有超強和龐大的自有產品線;另一方面,華爲的鴻蒙系統將兼容所有Android應用,這又是蘋果所缺乏的廣闊生態。

  縱觀全球應用生態市場,鴻蒙擁有的機會可能更多。

  02 技術不難 難的是生態

  “做一個操作系統的技術難度不大,難度大的是生態。”華爲創始人任正非曾對外表示,鴻蒙OS的技術難度並不是關鍵,生態才是最大挑戰。

  根據全球網站通信流量監測機構Statcounter數據,截至2019年底,全球五大操作系統分別是:Android爲39%、Windows爲35%、iOS爲13.87%、macOS爲5.92%、Linux爲0.77%。

  第三方諮詢機構Counterpoint Research報告稱,鴻蒙操作系統預計將在2020年底超過Linux,衝到全球前五。

  此前有機構預測,2020年底,鴻蒙OS在中國的市場份額有望達到5%,全球市場份額衝擊2%。

  無論上述目標是否能達成,鴻蒙OS的首要目標仍是移動生態,在這方面蘋果和谷歌是主要競爭者。Statcounter數據顯示,在移動端操作系統中,谷歌Android系統約佔75%、蘋果iOS佔23%,鴻蒙的第一步是在這個“兩強世界”中搶佔份額。

  華爲消費者業務軟件部總裁王成錄對鴻蒙OS的裝機量表示,“一年左右的時間,幾億臺設備不爲過”,鴻蒙團隊的內部目標是,一年之內,使華爲搭載鴻蒙系統的自有設備裝機量超過1億臺,搭載鴻蒙的第三方非華爲設備裝機量也超過1億臺。內外都要開花。

  “目前鴻蒙的開發階段類似谷歌的AOSP(Android開放源代碼項目)。”一位業內人士解釋,許多Android手機上裝着的安卓官方原生系統集成了谷歌服務,而AOSP則沒有,並且可以供開發者進行編譯使用。

  圖源/網絡

  華爲消費者業務CEO餘承東表示,鴻蒙OS是開源的,這意味着代碼可供開發人員免費修改和使用,並且旨在與硬件“分離”,因此開發人員僅需設計一次,軟件UI就可以跨多個設備部署。

  鴻蒙OS是基於Linux的,Linux是與Android相同的開源平臺,這意味着鴻蒙和Android可以彼此共享兼容性。“理論上來說,任何Android應用程序都可以在鴻蒙OS中運行。”上述業內人士表示。

  在將來的某個時刻,“鴻蒙OS”將成爲“華爲OS”,幾乎可以支持華爲的全線消費級產品,這會使華爲生態立足於天下,最壞的結果也不過是就像蘋果的iOS,只有自家產品使用。

  03 青出於藍

  目前華爲鴻蒙OS處於第一階段開源版本,僅支持 128MB以下,可以實現快速編譯和系統運行。按照計劃,2021年4月,華爲的源代碼將面向內存128MB-4GB的終端設備;2021年10月,將面向4GB以上的設備。

  據《財經》報道,華爲目前約有千餘名開發人員門從事鴻蒙研發,加上方舟編譯器、EMUI、HMS等生態系統的開發,總計約有8000位研發工程師正夜以繼日地工作。

  王成錄透露,過去5年多,華爲軟件團隊基本上把安卓系統最核心的部分都已經換得差不多了,“實事求是講,我們已經把它從底層的驅動到硬件的抽象層、到華爲上面的編程框架等……我們把能改的都改了。”

  分佈式能力的升級是華爲在開發者大會上強調的技術重點,主要包括三大方面——分佈式軟總線、分佈式數據管理,以及分佈式安全。其中,分佈式軟總線是鴻蒙OS系統整個技術的底座。

  分佈式軟總線 圖源/網絡

  過去幾年中,華爲在軟總線工程中做了大量積累,之所以一套代碼能夠滿足多個大小系統的要求,其核心是鴻蒙系統是全球第一個大型的軟件全解耦,橫、縱向都可以解開。鴻蒙系統2.0分佈式軟總線的性能已無限逼近硬總線能力,主要表現爲時延、全融合自適應能力上的提升。

  從某種意義上來說,全新的鴻蒙OS與Android相比也擁有更新的設計思路和麪向萬物互聯的超級連接生態模式。如果在經歷若干年的華爲產品和生態實踐後,鴻蒙OS完全能夠具備在技術上抗衡甚至超越Android和iOS的可能性。

  04 肯定比造原子彈容易

  在2020年華爲開發者大會後的“松山湖對話”中,有人提問:“鴻蒙如何度過‘生態關’?”美團點評聯合創始人、高級副總裁王慧文笑着說:“做生態的難度堪比造原子彈”。

  真的那麼難嗎?我們不妨從谷歌和蘋果的角度來反推華爲的這場生態戰到底勝算幾何。

  鴻蒙OS與Android同源,所以鴻蒙OS將有機會直接與Android展開競爭,這都是谷歌逼出來的,事實上,谷歌對於華爲的進攻“無險可守”,頗爲被動。

  雖然Android的移動市場佔有率與Google搜索一樣隻手遮天,但這是建立在Android向除了iPhone之外的所有智能手機廠商開放的基礎之上的,在這點上,鴻蒙OS和Android一樣,甚至鴻蒙在智能家電和可穿戴產品上擁有更佳的用戶體驗。

  鴻蒙OS可以完全替代Android。Android唯一的護城河就剩下“Google全家桶”(谷歌移動服務GMS)。

  圖源/Pixabay

  GMS目前提供有Search(搜索)、Search by Voice(語音搜索)、Gmail(郵箱)、Contact Sync(通信錄同步)、Calendar Sync(日曆同步)、Talk(即時通信)、Maps(地圖)、Street View(街景)、YouTube(視頻)、Play store(應用商店)等apk應用程序包和服務。

  對全球消費者來說,如果今後他們使用鴻蒙OS,與Android相比,最直接的體驗差異可能就來自無法使用上述應用。其中YouTube、Gmail、Maps等是谷歌黏性最高、最難替代的應用,而谷歌搜索、即時通信、通信錄同步等應用都有替代方案,難以成爲消費者的主要關注因素。

  華爲的生態支持者數量正在快速增長。最新數據顯示,全球有180萬開發人員正在支持華爲的Google服務替代產品。華爲報告說,去年同期有91萬名全球開發商,同比大幅增長了近100%。

  開發人員的支持自然導致華爲應用商店App Gallery中可用應用程序的數量大大增加,擁有用戶所需的大多數基本應用程序,例如Facebook、Instagram、WhatsApp、Snapchat,JustEat、Amazon和TikTok。

  華爲表示,已有8萬多個應用程序專門針對使用華爲手機API的海外用戶,自2月份以來,這個數字已經增加了26000個。據介紹,華爲在歐洲擁有約7000萬應用市場用戶。

  05 全球消費者有多愛YouTube們?

  接下來,我們單獨聚焦YouTube、Gmail、Maps這三大谷歌GMS核心應用,來看看全球消費者在無法使用上述應用的情況下,有可能選擇鴻蒙OS嗎?

  YouTube是全球第一視頻應用,根據Sandvine的一份報告顯示,用戶在YouTube上消費的流量比任何其他應用程序都多,YouTube佔據了所有移動端網絡流量中驚人的37%,遠遠超過排名第二的Facebook的8.4%和Snapchat的8.3%。

  圖源/Pixabay

  不過,這並不代表YouTube在全球用戶心目的地位無可替代。根據一份較早的數據統計顯示,在美國千禧一代觀衆中,電視消費時長仍佔據絕對優勢,佔視頻消費總時長的86%,而YouTube僅爲14%。據美國視頻廣告局數據,每月的電視節目觀影平均比YouTube頻道的視頻觀看量高50%。(每集的電視觀衆是一個YouTube視頻的6倍之多)

  而在更傳統的歐洲,電視的優勢更加明顯。電視在英國佔據了超過3/4的視頻消費時長,而YouTube僅佔據4.4%。

  另一個無法忽視的重點是,Netflix已成爲YouTube的強勁對手以及完美替代者。根據波士頓諮詢集團(BCG)麾下羅伊摩根研究2018年公佈的數據,Netflix在英國等歐洲英語圈國家的市場份額達到了83%;瑞典和芬蘭等歐洲非英語國家的市場份額也達到了76%,可以說,歐洲的網絡視頻市場已經被Netflix徹底拿下。

  在亞洲,Netflix也保持着對YouTube的絕對領先。在外媒FinanceAsia針對亞洲13個地區的調查中,Netflix 是其中8個地區最受歡迎的流媒體應用,包括印度、印度尼西亞和澳大利亞等。一份2017年的調查數據顯示,Netflix在亞洲流媒體市場份額爲32.92%,而YouTube僅有14.77%,不足前者一半。

  Netflix在亞洲流媒體市場份額已超YouTube 圖源/網絡

  Gmail在郵件市場的統治力看上去比YouTube略強一些。一份2018年的數據顯示,Gmail在全球郵件市場中的佔有率爲26%,是第一大郵件服務提供商。事實上,與谷歌搜索類似,鴻蒙OS不難通過“曲線救國”的方式讓其用戶可以使用上Gmail郵箱,從而保證Gmail用戶在使用鴻蒙OS時的體驗。

  Gmail在全球郵件市場中的佔有率爲26% 圖源/網絡

  其實,早在今年3月,華爲就在德國悄悄測試了AppSearch,目前該應用搜索功能已經被集成在“花瓣搜索”中,旨在將Android應用和規劃,例如搜索“Instagram”或“Facebook”之類的應用,搜索結果中將帶有安裝選項。

  Google Maps看上去是谷歌家族除了搜索以外,最受歡迎的應用之一。據商業新聞機構The Manifest在2018年對300多位美國手機用戶的調查顯示,Google Maps市場佔有率高達67%,而排在其後的Apple Maps爲11%、MapQuest爲8%。

  Google Maps市場佔有率高達67% 圖源/網絡

  多個市場機構的數據均顯示,Google Maps在全球的市場戰略率約爲70%,即便消費者擁有除了Google Maps以外的其他選擇,但Google Maps的首選位置難以撼動。

  正如《經濟學人》報道所言,Google Maps已經掌握技術並享受網絡效應,可以抵禦那些速度較慢的競爭對手,Google Maps能夠調避免重大對抗並消滅潛在的競爭對手。

  谷歌強大的生態壁壘也引起了一些歐美用戶的擔憂,“就我們對Google的依賴而言,僅僅依靠它們來滿足整個數字生活可能並不符合我們的最大利益。”一位歐美手機用戶表示:“我並不是要反對Google。我建議大家都開始對數字生活進行盤點。貨比三家,保持開放的態度去改變,並考慮新的最愛,而不是將所有雞蛋都放在一個籃子裏。”

  06 開發者苦“蘋果稅”久矣

  與Android相比,鴻蒙OS與iOS的競爭方式和關鍵點並不相同。鴻蒙OS的優勢在於,其採取全開放模式對苦“蘋果稅”久矣的應用開發者來說更有吸引力。近年來,四處惹戰的蘋果與應用生態圈的關係一直頗爲糟糕。

  蘋果剩下的護城河是iPhone,但近年來iPhone創新不足早已被業界公認,蘋果甚至成爲全球前十大手機廠商中最晚發佈5G手機的品牌,蘋果公司目前依靠降價來激勵銷量,並通過控制iPhone成本來維持公司利潤,不過這無異於“飲鴆止渴”。

  今年8月13日,著名遊戲《堡壘之夜》(Fortnite)的開發公司Epic Games成爲最近一個揭竿而起的應用開發者。

  Epic Games 更新了《堡壘之夜》 圖源/網絡

  當天,Epic Games更新了《堡壘之夜》的iOS和Android移動遊戲客戶端,並且上線了一個力度頗大的促銷活動,Epic Games極其大膽地新增了一個直接向Epic Games公司付款的方式,玩家充值購買Battle Pass(高級會員)的價格從9.99美元降至7.99美元。Epic Games毫不避諱地解釋了價差的原因:蘋果會在應用內付費時收取30%的費用,即我們經常說的“蘋果稅”。

  “你的設備並不是被一些全能的公司所支配。”Epic Games的CEO蒂姆·斯維尼認爲,蘋果已經過度擴張了,本質上所有用戶都應該自由安裝軟件,所有開發者都應該按照自己的意願創建和分享應用。

  蒂姆·斯維尼尖銳地指出蘋果正成爲自己曾經最討厭的全能公司,在蘋果出品的著名的《1984》廣告中,蘋果曾作爲挑戰者面對當時的“全能公司”IBM,而現在的蘋果“充當創作者和用戶之間的中間人,並利用這一地位來施加控制和榨取金錢,這侵犯了消費者和開發者的權利”。

  07 結怨Facebook

  蘋果近期的另一大舉措,也將蘋果與社交等一大批App開發商的關係降到了冰點。

  蘋果在iOS14中修改了版本,要求所有應用開發人員必須通過提示詢問用戶:你希望分享你的IDFA(廣告客戶標識符)嗎?蘋果這樣做,等於在廣告與iPhone用戶之間豎起一道籬笆。

  圖源/網絡

  iOS14的這次升級對以Facebook爲首的互聯網廣告服務商來說非常糟糕。摩根士丹利表示,這將損害整個行業的廣告收入增長。Facebook於近期的財報電話會議上承認,iOS這種修改將對它造成很大的影響,併發出警告,該舉措可能會終止爲非Facebook應用程序中的開發人員提供廣告業務。

  無疑,這次蘋果和Facebook結下了樑子。

  而且,未來還會有更多的Facebook。當蘋果市值站上2萬億之後,爲了維持股價,蘋果公司很可能還會引發更多的摩擦甚至官司。蘋果對產業鏈、生態鏈一貫的強控制慾將面對更多挑戰,蘋果在移動終端產業鏈的絕對霸主地位已經開始動搖。

  “華爲手機+鴻蒙OS”將完全有能力挑戰“iPhone+iOS”的組合,而這恰恰不正是餘承東一直以來的終極目標嗎?

  08 鴻蒙成華爲最大壓強點

  許多人認爲,從零開始對抗Android和iOS是一件不可能完成的任務。但是,華爲的自有生態規模已經如此之大,而且華爲在中國市場也擁有極大的影響力。

  不要忘了,鴻蒙OS基於Linux,因此它也是一個開源操作系統,這意味着鴻蒙OS完全可以代替Android。

  中國智能手機和智能製造產業鏈在全球首屈一指,如果中國智能手機公司以及數字設備製造商都開始嘗試使用該系統,鴻蒙OS將給整個移動生態帶來巨大的衝擊。

  圖源/網絡

  “鴻蒙OS”不僅是“華爲OS”,也不僅是“中國OS”,而是會走向全球,吸引全球生態夥伴走進又一個增量市場,獲得新的機遇。

  谷歌自己打開了潘多拉魔盒,已經無法再關上。誰也不應該低估14億中國公民支持本土品牌的力量。

  《華爲基本法》有這樣一段描述:“我們堅持壓強原則,在成功的關鍵因素和選定的戰略點上,以超過主要競爭對手的強度配置資源,要麼不做,要做就極大地集中人力、物力和財力,實現重點突破。”

  未來幾年中,鴻蒙OS將成爲華爲在軟件生態中的最大壓強點,Android和iOS將無可避免感受到巨大沖擊,而華爲也將在數字終端生態海洋中打下一根深入地殼的堅實地基。

  作者/IT時報記者 王昕

  編輯/挨踢妹

  排版/馮誠傑

  圖片/網絡

  來源/《IT時報》公衆號vittimes

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