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美國人感恩節瘋狂購買 "黑色星期五"線上購物創新高

http://finance.sina.com   2019年12月01日 23:38   21世紀經濟報道

  原標題:74億美元!美國人感恩節瘋狂買買買,“黑色星期五”線上購物創新高

  來源:21世紀經濟報道

  根據Adobe Analytics收集的數據,今年線上花費總額高達74億美元,是有史以來銷售額最高的一個“黑色星期五”。

  一直以來,通宵排隊搶購是美國人過“黑色星期五”的傳統。按照慣例,在感恩節晚上吃完火雞之後,美國人就會去各大商店門前排起長龍,等着開門時衝進商店搶奪自己想要的商品...然而,今年的景象有所不同,涌入商場搶購打折服裝和電子產品的人數下降不少。

  KeyBanc資本市場分析師Ed Yruma今年在Mall of America度過“黑色星期五”,“這裏人流比平時要少。我每年都去這個商場,這是我見過的最冷清的一次。” Yruma表示,Victoria’s Secret門店“死氣沉沉”,LuLulemon則乾脆不營業。

  不過,這並不一定意味着這個假期消費疲軟,而是美國零售業正發生根本性的轉變:更多的消費者正在轉向線上購物。

  多因素刺激線上購物

  根據Adobe Analytics收集的數據,今年每位消費者的平均訂單價值爲168美元,同比增長近6%,創下“黑色星期五”的新紀錄。線上花費總額高達74億美元,是有史以來銷售額最高的一個“黑色星期五”。這也是歷史上銷售額第二高的網絡購物日,僅次於去年“Cyber Monday(網絡星期一)”的79億美元。

  埃森哲零售業諮詢主管Jill Standish表示,“‘黑色星期五’購物開啓時,我們看到門店外排隊的人數有所減少,這表明線上消費者數量激增。”

  Standish指出,惡劣的氣候打擊了消費者去門店消費的熱情。感恩節假期期間,美國北部遭遇了暴雪天氣,不僅導致數百架航班取消,也對老百姓的出行造成干擾。

  其次,消費者的喜好出現變化。在不想冒着嚴寒去門店搶購的情況下,他們更願意在線上以折扣價購買較大件的商品。線上購物不僅不用排隊,而且商家可以送貨上門,比線下購物方便不少。Adobe預計,在今年的假日購物季,61%的網上消費者將使用當日送達服務,或門店自提。

  假日購物季的縮短也將刺激消費者的購物衝動。與2018年相比,感恩節和聖誕節之間的天數少了6天,這使得購物日程變得儘可能短。分析師預計,由於日曆縮短,12月下旬將出現更大的支出激增,屆時人們將意識到他們幾乎只有一週時間購物。美國零售聯合會(National Retail Federation)對7917名消費者的調查顯示,43%的人計劃在11月開始假日購物,18%的人打算等到12月才開始。

  Adobe Digital Insights首席分析師兼主管Taylor Schreiner表示,“隨着聖誕節的臨近,越來越多的消費者開始使用手機購物,而不是排隊。”

  哪些商品最受歡迎?

  由於商家定位不同,因此每一家受歡迎的商品種類不一。Target在上週五表示,與2018年相比,今年“黑色星期五”有100多萬人使用Target的移動應用程序購物。據該公司透露,其賣得最多的玩具是寶可夢(Pokemon)、Beyblade、Our Generation玩偶和10美元的巨型泰迪熊。

  Kohl ‘s首席執行官Michelle Gass表示,該公司在遊戲和吸塵器領域有一些優勢。“在廚房和電子產品方面,我們仍然被視爲一個購買地。”

  梅西百貨表示,“黑色星期五”當天最暢銷的商品是大衣、羊絨、糖果和香水。

  Adobe Analytics評估了美國前100大在線零售商中的80家的交易情況。今年假日購物季迄今爲止,網上銷售的最熱門玩具包括《冰雪奇緣2》(Frozen II)、L.O.L.驚喜娃娃(L.O.L. Surprise Dolls)和Nerf,最熱門的電子產品包括Fire TV、蘋果筆記本電腦和惠普筆記本電腦。

  由於感恩節只是假日購物季的開始,“黑色星期五”之後,“網絡星期一”在12月2日如約而至,因此這一個購物季的整體表現仍待時間檢驗。Adobe預計,今年“網絡星期一”銷售額將高達94億美元,同比增長近19%。而整個假日購物季,消費者在線消費或將高達1437億美元。

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