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微博月活躍用戶達5.5億 營收超華爾街預期

http://finance.sina.com   2020年05月19日 05:44   北京新浪網

  5月18日,微博(WB)發佈2020年第一季度財報。截至第一季度末,微博月活躍用戶達到5.5億,與去年同期相比淨增長約8500萬,單季增長創下歷史新高,移動端月活躍用戶突破5億,用戶佔比達到94%。同期微博營收達到22.7億元,超過華爾街分析師平均預期。

  微博CEO王高飛表示,在新冠疫情期間,微博進一步發揮了領先社交媒體的價值,在保證民衆即時瞭解疫情進展、建立公衆連接和互動方面起到不可或缺的作用。自3月以來,儘管全球疫情的進展仍存在不確定性,但大部分品牌和商戶從2月份的谷底逐步恢復。微博將繼續着重優化廣告產品,提升廣告效果,爭取進一步獲取客戶的社交廣告預算,並提升商業化效率。

  活躍用戶規模大漲8500萬

  疫情發生後,微博第一時間上線“抗擊肺炎”專區,協助超過7萬家政府、媒體通過視頻、直播等形式放大權威聲音,每天有2億多用戶在微博追蹤疫情,日均瀏覽120億次,其中7000多萬用戶每天訪問“抗擊肺炎”專區。

  微博還開通了“肺炎患者求助超話”,與武漢市政府及媒體、公益機構緊密合作,讓民衆聲音得到快速回應。各垂直領域內容作者也積極參與抗疫,第一季度微博頭部用戶的日均發博量同比增長超過50%,從傳遞疫情到科普分析再到分享宅家生活,頭部用戶在微博上保持活躍,有效緩和了用戶的焦慮情緒。

  基於與政府機構、媒體各垂直領域內容作者的廣泛聯動,以及產品層面的快速響應,微博成爲用戶瞭解疫情動態和走向的重要平臺,再次顯示出社交媒體無可替代的社會價值,也迎來了用戶規模顯著提升。第一季度,微博月活躍用戶達到5.5億,日活躍用戶規模達到2.41億,與去年同期相比分別淨增長8500萬和3800萬,單季增長雙雙創下歷史新高。

  同時,用戶在微博上更加活躍。第一季度,微博流量增長顯著,日均信息流刷新次數同比增長50%,普通用戶日均發佈量同比增長超過60%。第三方機構極光的數據顯示,2020年春節假期,微博人均使用時長相比去年同期大漲53%,春節期間對比春節前,微博博客行業總使用時長均值增長54.9%,增速遠超即時通訊、新聞資訊、手機遊戲、短視頻、在線視頻等行業。

  持續加大視頻市場投入

  CNNIC最新報告指出,截至2020年3月,我國網絡視頻用戶規模達8.5億,較2018年底增長1.26億,佔網民整體的94.1%,其中短視頻用戶規模爲7.73億。面對視頻市場的快速增長,微博進一步明確了業務定位,除鞏固在媒體、IP、熱點等流量型視頻領域的原有優勢,還擴大對垂直作者的流量和資源扶持,重點提升PGC視頻的競爭力。受益於平臺流量的大幅增長及產品功能的加強,今年3月,微博視頻播放量和播放用戶數同比增長均超過30%。

  疫情發生後,微博聯合央視新聞發起#武漢日記#徵集,邀請廣大網友用影像記錄生活,其中@林晨同學Hearing、@蜘蛛猴麪包 等作者發佈多條視頻記錄武漢疫情,吸引了大量關注,兩位作者均實現了約500萬的粉絲增長。視頻成爲用戶傳播和了解疫情動態的重要內容形式,今年2月,微博用戶累計上傳了225萬條疫情相關視頻,播放量超過842億。此後,海外疫情形勢嚴峻,上千位海外博主們通過#海外抗疫日記#記錄各國抗疫百態,今年3月,微博用戶累計上傳了192萬條疫情相關視頻,覆蓋五大洲、36個國家,播放量超過758億。

  在產品層面,微博對視頻播放頁進行改造,重點增強了互動體驗以強化社交優勢,微博同時重構視頻社區首頁,強化作者和用戶對視頻社區的認知。隨着視頻生態的日益完善,今年3月,微博平臺上活躍PGC視頻作者的規模接近100萬,日均發佈量相比去年年底增長超過20%,500多名視頻作者收穫了100萬以上的新增粉絲。向微博視頻社區投稿的PGC視頻作者表現得更加活躍,其日均發佈視頻數量相比去年年底增長超過50%。與此同時,微博UGC視頻的日均播放量相比去年年底增長50%,也帶動了商業化效率的有效提升。

  多領域打造直播新模式

  第一季度,微博在秀場、電商直播的基礎上,面向多個垂直行業推出直播新模式,微博直播開播總場次超百萬,市場影響力不斷提升。產品功能的優化,有利於微博直播獲得更多的流量,再加上與短視頻的結合,KOL資源的整合,可以幫助不同行業的合作伙伴在疫情環境下提升傳播效果。

  疫情期間,圍繞國家及各地肺炎疫情防控工作新聞發佈會,政府機構和媒體在微博上發起了超過3萬場直播。政務新媒體也集體走向“雲”端,開啓雲服務模式,4月底,中國消防、山東消防聯合微博獨家直播#全國中小學消防公開課#,吸引了6280萬人次在線觀看,與直播主題相關的話題閱讀量超過了15億。

  針對品牌客戶發佈新產品的需求,微博推出“線上發佈會”解決方案。OPPO通過該方案發布了Find X2系列新品,微博直播觀看量超過7500萬人次,刷新微博品牌發佈會直播觀看量紀錄,評測視頻的播放量超過5000萬。通過多領域KOL的跨界聯動,OPPO新產品成功實現了品牌的跨圈層滲透,並通過積極互動推動用戶形成購買意願。目前,“線上發佈會”在手機行業的客戶覆蓋度已將近90%。

  面對線下演出市場寒冬,微博推出“微博LIVE秀”計劃,發起多場明星線上演唱會。4月底以來,微博聯合多平臺發起“相信未來”線上義演,於國內打造了陣容空前的線上音樂盛會,義演全網直播觀看次數達4.4億,微博短視頻播放量已超過80億,微博話題閱讀量將近180億。目前,微博已經與騰訊TME、咪咕音樂等主流音樂平臺建立了廣泛合作,預計今年將有約100場演唱會入駐微博,將不斷鞏固微博在娛樂行業的影響力。

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