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可口可樂十多年首推新品牌飲料:8種氣泡水明年上市

http://finance.sina.com   2019年11月08日 05:00   澎湃新聞

  原標題:可口可樂十多年首推新品牌飲料:8種混合口味氣泡水明年上市 來源:澎湃新聞

  時隔十餘年,可口可樂再推新品牌。

  11月7日,可口可樂在其官網宣佈將推出新款氣泡水品牌AHA,計劃明年3月在北美先行上市。這是可口可樂公司在十餘年裏推出的首個新品牌。

  可口可樂在其官網宣佈將推出新款氣泡水品牌AHA

  根據可口可樂官網的介紹,在經過了對800種風味的選擇,50多種組合的調配後,最終AHA氣泡水將以8種口味面向市場,分別有酸橙+西瓜、藍莓+石榴、桃+蜂蜜、草莓+黃瓜、蘋果+姜、菠蘿+獼猴桃,以及柑橘+綠茶和黑櫻桃+咖啡。在8款口味中,柑橘+綠茶和黑櫻桃+咖啡這兩款含有咖啡因。

  美國財經媒體CNBC指出,傳統碳酸飲料在美國的消費量逐漸下降,這迫使老牌碳酸飲料品牌可口可樂和百事可樂承受壓力,不僅在品牌營銷上投入更多資金,也開始發展更健康的飲料。

  從AHA的誕生來看,可口可樂選擇探索氣泡水領域。美國有限電視新聞網CNN援引了調查公司Mintel的數據,自2013年至2018年,美國氣泡水的零售總額不止翻了一杯。而根據另一家調查公司Beverage Marketing的數據,2018年瓶裝氣泡水的銷量增長了26%。Beverage Marketing在報告中稱,雖然氣泡水只佔瓶裝水市場的一小部分,但其增長速度比純淨水快得多,後者去年的增長只有4.2%。美國有限電視新聞網援引了調查公司

  在可口可樂的官網介紹中,該公司氣泡水事業部負責人Julie Siwemuke稱,“消費者的需求遠遠沒有被滿足,不管是對常喝氣泡水的人而言,還是不常喝氣泡水的人。”

  這並不是可口可樂首次進入氣泡水行業。

  據CNBC報道,2014年可口可樂還在Dasani品牌中添加了氣泡水系列,但該系列會在明年3月起被AHA所取代。2015年,可口可樂還推出了氣泡水版本的Smartwater,後者是可口可樂旗下的純淨水品牌。2017年,可口可樂還收購了純淨水品牌Top Chico,該品牌在墨西哥和美國得克薩斯州廣受歡迎。CNN指出,不止口可口可樂瞄準了氣泡水的未來市場,其競爭對手百事可樂也已開始佈局。據CNN報道,百事可樂也在去年推出了零卡路里的氣泡水品牌Bubly,並且增長迅速。除了兩大巨頭以外,還有National Beverage、Spindrift、Zevia等品牌也在角逐氣泡水市場。

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