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战线拉长?京东双11为期22天:推百亿补贴 加码直播

http://finance.sina.com   2020年10月19日 05:28   北京新浪网

  新浪科技讯 10月19日晚间消息,在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上,京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布,“2020京东11.11全球热爱季”自10月21日启动,持续到11月11日,为期22天,将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。

  事实上,从各平台的动作看,今年双11来得更早了,双11的战线也拉得更长了。具体到京东而言,其去年的“京东11.11全球好物节”就升级为“京东11.11全球热爱季”:10月21日-31日为第一波预售期,11月1日付尾款;11月3日-10日为第二波预售期,11月11日付尾款,而在11月1日-11日期间,将推出跨店铺、全品类满减的“头号京贴”,分为每满300减40和每满1000减60两档。

  韩瑞还提到了以超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的“双百亿计划”,前者将为消费者带来全品类爆品,其中,京东国际也将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物;后者集合了地方政府消费券及各类优惠券,将在10月29日正式上线。

  京东财报显示,2020年上半年有1137个品牌在京东平台下单金额过亿元,11个品牌下单金额过百亿元,作为长期以来的发力重点,孵化新品牌也成为京东在双11关注的焦点,京东小魔方将启动“造新计划”,推出超3亿件新品,相对应的,618期间为2亿件。

  京东将其双11划分为“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场,直播则是“简单快乐”的组成部分之一。中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2020年上半年,电商直播作为新业态的典型代表,成为发展势头最为迅猛的互联网应用之一。截至2020年6月,我国电商直播用户规模为3.09亿,较2020年3月增长16.7%,成为上半年增长最快的个人互联网应用。事实上,2020年,直播堪称电商平台的“标配”。CNNIC数据显示,上半年国内电商直播超1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿。京东方面透露,双11期间,京东直播将全面升级,除了“2020京东直播超级夜”明星直播盛典,还将有超300位明星、超500场总裁直播,流量、运营、推广等核心平台资源也将全面开放和倾斜。

  本周,京东宣布其PLUS会员在籍人数突破2000万,并称双11期间京东PLUS会员将会投入价值10亿元的权益补贴,针对不同层次、不同场景的消费需求,满足用户的购物体验。而在下沉市场,10月21日起,京东主站协同京喜,将通过“一日一省一带”的形式共同推出“买光超级省”计划,覆盖9.9元包邮、“1元包邮”等——后者也是淘宝特价版“1元真香节”的核心要素,“1元包邮”的竞争中,电商平台对下沉市场用户争夺的激烈程度可见一斑。

  韩瑞进一步介绍,京东将推出“全渠道万店嘉年华”活动,京东全渠道生态系统覆盖的近100万家门店参与其中,同款同价,联动发券。京东正在全面推进其全渠道战略的落地。在年初的内部演讲中,京东零售集团CEO徐雷就强调:2020年,京东面临的三大关键挑战是全渠道打通、下沉新兴市场和平台生态建设。而在今年4月,京东零售整合原消费品事业部、新通路事业部、物竞天择业务部、7FRESH业务部和1号会员店业务,成立大商超全渠道事业群。京东超市还推出了“逛出美好生活体验的全渠道超市”的品牌定位,突出“全渠道”关键词。

  特别的是,京东为此举办了一场定制版脱口秀,韩瑞也在节目中吐槽了双11的一些用户体验。谈及选择这种形式的原因,徐雷在开场时表示,希望“创新一下,这是一个特别好的形式”。在他看来,很多消费者对京东存在一个固有印象:买家电、手机、数码产品会想到来京东看一看,京东的送货速度快。“想利用这个机会和场合打稍微破一下这种印象,今年京东零售进行了一次品牌的全新升级,‘不负每一分热爱’,我知道很多忠实的消费者选择京东是出于信任和依赖,那么我们也希望通过我们和合作伙伴的努力,让消费者更热爱我们、喜爱我们。”他说道。(何畅)

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